DSpace logo

Please use this identifier to cite or link to this item: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/3659
Title: Pengaruh Brand Association Produk Kiranti Terhadap Loyalitas Konsumen (Penelitian di Desa Kedungringin Kecamatan Suruh Kabupaten Semarang)
Authors: Prasetijo, Ristiyanti
Surya Widhi S, Wanna
Keywords: Brand Association produk Kiranti;Loyalitas konsumen;Regresi Linier Sederhana
Issue Date: 2013
Publisher: Program Studi Manajemen FEB-UKSW
Abstract: Asosiasi merek adalah segala hal yang berkaitan dengan ingatan mengenai merek. Semakin banyak asosiasi merek, maka loyalitas konsumen akan meningkat. Begitu pentingnya brand association dalam menciptakan loyalitas konsumen, maka penelitian tentang topik tersebut tetap menarik untuk dilakukan, terlebih penelitian yang akan dilakukan menyangkut produk yang selama ini belum pernah diteliti, seperti halnya Kiranti yang saat ini telah dikenal luas dan mendapatkan apresiasi positif dibenak konsumennya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand association produk Kiranti terhadap loyalitas konsumen. Penelitian ini di lakukan di Desa Kedungringin Kecamatan Suruh Kabupaten Semarang dengan menggunakan sampel sebanyak 200 orang responden yang diperoleh dengan teknik sampling aksidental. Instrumen yang digunakan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai brand association produk Kiranti dan loyalitas konsumen adalah kuesioner. Dan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini memberikan penjelasan secara empiris bahwa brand association produk Kiranti berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen, dibuktikan nilai p-value hasil analisis = 0,000<0,05.
Brand association is everything that is related to the memory of a brand. The higher the number of brand association, the stronger the customer loyality will be. The important role of brand association in creating customer loyality has made the written to research on this topic, even more this research in involved a product which has not been researched so far, that is Kiranti which is widely known and a preciated by many. The purpose on this research is to find out the influence of brand association of Kiranti to ward customer loyalty. This reaserch took place in Kedung Ringin village, Suruh, Semarang using 200 respondents as samples, taken using accidental sampling mathod. The instrument is questioners. Data is analysis using linier regrestion. The result is that the brand association of Kiranti influences the customer loyalty with R Square of 33,3%.
URI: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/3659
Appears in Collections:T1 - Management

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_212008044_Abstract.pdfAbstract1.07 MBAdobe PDFView/Open
T1_212008044_Full text.pdffull text122 kBAdobe PDFView/Open
T1_212008044_Lampiran.pdfLampiran380.55 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.