DSpace logo

Please use this identifier to cite or link to this item: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/3673
Title: Pengaruh Iklan Produk, Gaya Hidup, Celebrity Endorser dan Pesan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Produk Pelembab Pond's Versi Gita Gutawa)
Authors: Lapera, Eka
Keywords: iklan produk;gaya hidup;celebrity endorser;pesan iklan;minat beli
Issue Date: 2013
Publisher: Program Studi Manajemen FEB-UKSW
Abstract: Seiring dengan berkembangnya jaman saat ini, setiap perusahaan gencar dalam mempromosikan produknya kepada masyarakat, termasuk juga perusahaan kosmetik. Salah satunya adalah PT.Unilever dengan beberapa Brand yang ada salah satunya adalah produk pelembab Pond's. Dengan adanya iklan produk diharapkan mampu meningkatkan penjualan. Dengan menggunakan iklan sebagai sarana promosi, perusahaan Unilever banyak mendapat respon yang baik dari konsumen karena PT. Unilever membuat iklan tidak sekedar membuat iklan produknya, namun dengan memperhatikan penggunaan celebrity endorser yang tepat dan menarik untuk target pasar yang akan mereka tuju. Berdasarkan dengan fenomena yang ada peneliti ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan produk, gaya hidup, celebrity endorser dan pesan iklan terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini melibatkan 200 responden dan menggunakan metode pengambilan sampel dengan teknik judgment sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa iklan produk, gaya hidup, celebrity endorser berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen serta pesan iklan tidak berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Dengan melihat situasi yang demikian perusahaan Unilever harus lebih memperhatikan strategi yang lebih kreatif dan menarik dalam beriklan agar nantinya dapat tanggapan respon yang positif dari konsumen.
Along with the development of the current era, every company heavily in promoting their products to the public, including the cosmetics company. One is PT.Unilever with a brand that is one of them is a moisturizer Pond's products. With the product advertising is expected to increase sales. By using advertising as a means of promotion, Unilever company got a lot of good response from consumers because of PT. Unilever makes ad advertising does not just make products, but with regard to the use of celebrity endorser appropriate and attractive to their target market will be achieved. Based on the phenomena researchers aimed to determine the effect of product advertising, lifestyle, celebrity endorser and advertising messages to consumers to buy. The study involved 200 respondents and a sampling method with judgment sampling technique. The data analysis technique used is multiple regression. The result of the study indicated that advertising, life style, celebrity endorser have significant relationship to consumer purchasing motivation, while the message of advertising has no significant relationship to consumer purchasing motivation. Over all Unilever, Ltd should be more concerned with their strategy so that it become more creative and attractive in advertising to get more positive response from the consumer in the future.
URI: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/3673
Appears in Collections:T1 - Management

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_212009071_Abstract.pdfAbstract194.89 kBAdobe PDFView/Open
T1_212009071_Full text.pdffull text19.07 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.