DSpace logo

Please use this identifier to cite or link to this item: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/4125
Title: Persepsi Orang Tua Tentang Keinginan Anak dan Anak Sebagai Pemengaruh
Authors: Alfeus Limanjaya, Hanny
Keywords: Anak sebagai influencer market;produk jasa;group reference;parents belief
Issue Date: 2013
Publisher: Magister Manajemen Program Pascasarjana UKSW
Abstract: Anak sebagai influencer market merupakan pasar yang unik, unik karena mereka tidak memiliki kemampuan untuk membeli keinginan mereka sendiri tapi mereka memiliki kemampuan untuk mempengaruhi dan mengarahkan keputusan beli orang tua kepada keinginan mereka. Penelitian ini berfokus pada produk berupa jasa, produk berupa jasa memiliki karakteristik yang berbeda dengan produk berupa barang. Perbedaan karakteristik tersebut tentunya akan membawa perbedaan pada keputusan beli seseorang. Ketika orang tua akan membeli sebuah produk jasa, untuk mengurangi ketidakpastian, orang tua akan mencari tahu kualitas dari jasa tersebut dari keluarganya, orang lain, bahkan terpengaruh oleh pertimbangan pendapat dari anaknya sendiri. Dalam penelitian ini, data diperoleh dengan menggunakan kuesioner. Metode sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik saturation sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah orang tua dari anak murid kursus musik yang berusia 3-14 tahun. Pengujian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, dan uji model menggunakan simple regression dan multiple regression. Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa persepsi orang tua dan anak sebagai pemengaruh tidak berpengaruh terhadap keputusan beli orang tua pada produk berupa jasa. Adapun faktor lain yang mempengaruhi keputusan beli orang tua pada produk berupa jasa antara lain: group reference dan parents belief.
Children as an influencer market are unique markets, unique because they do not have the ability to buy their own desires but they have the ability to influence and direct their parents into buying what they wanted. This study focuses on service products. Service products have different characteristics with goods products. The differences certainly make a difference in a person's buying decision. When parents want to buy service products for their children, parents will find out the quality of the service from his family, other people, even influenced by considerations of their children opinion to reduce uncertainty. In this study, the data is obtained using questionnaires. The sampling method is non-probability sampling with saturation= sampling technique. The sample used in this study are parents of children aged 3-14 years who attend music class. The tests performed in this study are the descriptive statistics, validity and reliability test, classical assumption test, and test models using simple regression and multiple regression. Based on the analysis of the data, it can be concluded that the perception of parents and children as influencers do not affect the influence the service product purchasing decision are reference group and parents belief.
URI: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/4125
Other Identifiers: 912011018
Appears in Collections:T2 - Master of Management

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T2_912011018_Judul.pdfHalaman Judul2.04 MBAdobe PDFView/Open
T2_912011018_BAB I.pdfBab I214.5 kBAdobe PDFView/Open
T2_912011018_BAB II.pdfBab II628.54 kBAdobe PDFView/Open
T2_912011018_BAB III.pdfBab III365.41 kBAdobe PDFView/Open
T2_912011018_BAB IV.pdfBab IV1.57 MBAdobe PDFView/Open
T2_912011018_BAB V.pdfBab V231.82 kBAdobe PDFView/Open
T2_912011018_Daftar Pustaka.pdfDaftar Pustaka291.01 kBAdobe PDFView/Open
T2_912011018_Lampiran.pdfLampiran1.07 MBAdobe PDFView/Open

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.