DSpace logo

Please use this identifier to cite or link to this item: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/4498
Title: Perbandingan Efektivitas Iklan Subliminal Top Coffee Dan Indomie Cabe Ijo Menggunakan Epic Model di Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga
Authors: Radityo, Ghea Larasati
Keywords: efektivitas;iklan televisi;iklan subliminal;dan epic model
Issue Date: 2013
Publisher: Program Studi Komunikasi FISKOM-UKSW
Abstract: Iklan merupakan salah satu jenis promosi yang dipilih oleh perusahaan untuk mengkampanyekan produknya.Tingginya tingkat pertumbuhan ini tidak hanya terpatok pada salah satu jenis iklan namun semua jenis iklan yang ada di Indonesia. Iklan sendiri dapat dibedakan salah satunya melalui medianya, yaitu iklan cetak, iklan televisi, iklan radio, dan iklan internet. Iklan subliminal merupakan sebuah teknik periklanan yang menyampaikan suatu pesan dengan begitu cepat, sehingga tidak dipersepsikan dengan sadar, tapi tinggal di bawah ambang kesadaran manusia. Setelah adanya penelitian lanjutan yang berhubungan dengan iklan-iklan subliminal dan pesan subliminal tersebut, kemudian menimbulkan pro dan kontra atas pesan subliminal yang ada dalam iklan sebab dianggap tidak efektif dan tidak mempengaruhi calon konsumennya secara langsung. Iklan Top Coffee versi Bongkar dan Indomie Cabe Ijo versi Teaser merupakan dua contoh iklan subliminal yang ada di Indonesia. Media penyampaian pesan subliminal dari kedua iklan ini berbeda, untuk iklan Top Coffee melalui audio dan visual sedangkan untuk iklan Indomie Cabe Ijo berada di audio saja. Tujuan dari penelitian ini adalah menggambarkan perbandingan efektivitas iklan subliminal Top Coffee versi Bongkar dan Indomie Cabe Ijo versi Teaser menggunakan EPIC Model di kalangan mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif, dengan jenis penelitian deskriptif. Dalam penelitian ini penulis lebih memfokuskan penelitian pada efektifitas iklan subliminal yang nantinya dilihat kelemahan dan kelebihan dari masing-masing iklan. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa secara perhitungan efektivitas menggunakan EPIC Model, kedua iklan ini berada di kriteria efektif. Secara perhitungan EPIC Rate, nilai iklan Indomie Cabe Ijo lebih unggul dari iklan Top Coffee. Kelemahan dari iklan Top Coffee berada di dimensi dampak, dimana hanya mendapat nilai 2,45 dan berada pada kriteria tidak efektif, sedangkan keunggulannya berada pada dimensi persuasi dengan nilai 2,60. Pada iklan Indomie Cabe Ijo, kelemahannya terletak pada dimensi dampak dengan perolehan nilai 2,65, dan keunggulannya berada di dimensi empati dengan nilai sebesar 2,95.
URI: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/4498
Appears in Collections:T1 - Communication

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_362008004_Judul.pdfHalaman Judul377.19 kBAdobe PDFView/Open
T1_362008004_BAB I.pdfBAB I247.11 kBAdobe PDFView/Open
T1_362008004_BAB II.pdfBAB II289.32 kBAdobe PDFView/Open
T1_362008004_BAB III.pdfBAB III472.19 kBAdobe PDFView/Open
T1_362008004_BAB IV.pdfBAB IV463.63 kBAdobe PDFView/Open
T1_362008004_BAB V.pdfBAB V97.03 kBAdobe PDFView/Open
T1_362008004_Daftar Pustaka.pdfDaftar Pustaka102.81 kBAdobe PDFView/Open
T1_362008004_Lampiran.pdfLampiran1.09 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.