Perancangan Identitas Produk dan Media Promosi Gula Aren Legen Arum Desa Tlawah Sumowono

Abstract

Legen Arum merupakan merek gula aren asli yang diolah secara tradisional oleh PKK Mekar Sari di Desa Tlawah Sumowono yang masih baru dan belum memiliki identitas produk dan media promosi. Identitas produk berfungsi meningkatkan pengenalan merek dan citra merek secara positif dibenak konsumen bila ditampilkan dengan konsisten dan media promosi bertujuan untuk memperkenalkan dan memberikan pemahaman tentang suatu produk kepada konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk merancang identitas yang mencerminkan karakteristik dari gula aren Legen Arum yang tradisional, alami, serta menyehatkan dan untuk merancang media promosi yang komunikatif dan efektif untuk dapat menjangkau target konsumen serta menampilkan informasi yang bernilai bagi konsumen dengan mengajarkan manfaat – manfaat baru dari merek yang telah ada. Hasil perancangan ini berupa identitas gula aren Legen Arum beserta pengaplikasiannya dan media promosi berupa poster serta media promosi pendukung seperti rak pemajang, spanduk gantung, media sosial, dan hadiah promosi seperti mug, kaos, dan toples untuk menarik perhatian konsumen.

Legen Arum is a native palm sugar brand traditional processly by Mekar Sari group in Tlawah vilage Sumowono which is still new and do not have a product identity and promotion media. For the function of identity is to increase brand awareness and image in the minds of the consumer when it is displayed in consistent way and for the purpose of promotion product is to present and provide insight of a product to consumer. This research is aimed to design product identity that reflect the characteristics of Legen Arum that traditional palm sugar, natural, and healthy, to design promotion media that communicative and effective to be able reach the target consumers and displays valuable information for consumers with teaching new benefits of the existing brands. The final result of this design is to give new identity to Legen Arum palm sugar and its aplications and then promotional media such as poster and promotion media support that is display rack, hanging banner, social media, and merchandise as cup, tshirt, and jar to attract the attention of consumers.