Kampanye Manfaat Kolostrum pada Bayi yang Baru Lahir: Perancangan Iklan Layanan Masyarakat

Abstract

Komunikasi memiliki proses yang sangat berarti dalam hubungan antar manusia. Komunikasi merupakan suatu aktivitas yang melibatkan perilaku dan memungkinkan terjadinya timbal balik antara komunikan dan komunikator. Selama ini masyarakat menilai kolostrum sebagai ASI yang basi dan menyebabkan diare pada bayi. Oleh sebab itu perlu diberitahukan kepada masyarakat bahwa kolostrum merupakan cairan yang sangat berguna bagi bayi yang baru lahir meskipun hanya sedikit namun kolostrum menentukan keluarnya ASI pada ibu. Dalam pembuatan perancangan iklan layanan masyarakat kampanye manfaat kolostrum pada bayi yang baru lahir ini penulis memilih media online karena dinilai tepat dengan segmentasi para ibu-ibu usia 20-30 tahun. Perancangan ini menggunakan consumer journey dan consumer insight dalam menentukan media dan ini iklan layanan masyarakat sehingga dapat menghasilkan video yang tepat mengenai segmentasi yang dituju. Menurut pengamatan penulis, Consumer journey mengatakan bahwa media online bersentuhan langsung setiap hari dengan ibu-ibu usia 20-30 tahun, sedangkan consumer insight menentukan isi iklan yang menjadi kebutuhan para ibu.Alasan-alasan tersebut yang mendasari pembuatan iklan layanan masyarakat yang menjadi mediator antara informasi dan masyarakat. Nantinya iklan layanan masyarakat oini akan didistribusikan pada media sosial seperti youtube dan youtube karena sasarannya adalah perubahan perilaku dari individu atau disebut juga sasaran primer.

Communication has a very significant process in human relations. Communication is an activity that involves behavior and allow tradeoffs between communicants and communicators. During this time the citizens consider colostrum as stale milk and cause diarrhea in infants. Therefore need to be notified to the public that colostrum is a liquid which is very useful for newborns though only slightly, but colostrum determine the release of breast milk in the mother. In making the design of public service advertising campaign on the benefits of colostrum newborn babies, the writer chose the online media as considered appropriate by the segmentation of mothers aged 20-30 years. This design uses consumer journey and consumer insight in determining these media and public service advertisements so as to generate an appropriate video segmentation target.According the writer's observation, Consumer journey say that online media in direct contact every day with mothers aged 20-30 years , while consumer insight determine advertising content into the needs of the ibu.The reason is these arguments underlying the making of public service announcements to be a mediator between information and society. Later oini public service announcements will be distributed on social media like youtube and youtube because the goal is to change the behavior of individuals or also known as the primary target.