Strategi Komunikasi Pemasaran Tenun Patra oleh Arsawan Design

Abstract

Strategi komunikasi adalah perpaduan dari perencanaan komunikasi (communication planning) dengan manajemen komunikasi (communication management), adalah suatu perencanaan yang telah disusun dan dipersiapkan terlebih dahulu untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Komunikasi pemasaran atau promosi merupakan koordinasi dari seluruh upaya yang dimulai pihak penjual untuk membangun berbagai saluran informasi dan persuasi untuk menjual barang dan jasa atau memperkenalkan suatu gagasan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Tenun Patra yang dilakukan oleh Arsawan Design. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh dari wawancara dengan narasumber, menunjukkan bahwa strategi yang ditempuh oleh Arsawan Design mempunyai dua macam, yaitu berdasarkan strategi komunikasi dan juga komunikasi pemasaran. Tenun Patra sudah banyak dikenal oleh beberapa petinggi Negara, seperti Presiden Jokowi, Wakil Presiden Jusuf Kalla, mantan Presiden Susilo Bambang Yudhoyono, dan yang lainnya. Keberadaan Tenun Patra dan peningkatan kelas yang akan terus dilakukan oleh Arsawan membuat pendapatan setiap penenun semakin membaik.

Communication strategy is a combination of communication planning and communication management, which is described as an organized and prepared planning to accomplish the predetermined aim. Marketing communication or promotion is a coordination of the whole effort from the seller to build a diversity of information channels and a form of persuasion to sell goods and services or to introduce an idea. This study aims to analyze the strategy of marketing communication of Tenun Patra by Arsawan Design Company. The result of this study, which is gathered from an interview, shows that Arsawan Design uses two types of strategies, communication strategy and marketing communication. Tenun Patra is well-known among country officials, like Indonesia’s current president Jokowi, vice President Jusuf Kalla, former president Susilo Bambang Yudhoyono, and many others. The existence of Tenun Patra and the advancement of the product’s value that will be continuously carried out by Arsawan results in an increase of their workers’ salary.