Perancangan Desain Kemasan Sayur Organik: Hidup Sehat dengan Sayur Organik

Abstract

Pada era globalisasi saat ini pertanian mengalami sebuah perubahan, perubahan dari pertanian tradisional kepada suatu sistem pertanian yang lebih modern dan lebih ramah lingkungan yaitu sistem pertanian organik. Salah satu ciri pertanian organik adalah pertanian yang meminimalkan penggunaan pestisida. Truka Jaya menjadi salah satu lembaga dalam bidang pemberdayaan pangan organik di Salatiga. Salah satu produk Truka Jaya di bidang pertanian organik adalah Sayur. Seiring dengan berkembangnya pertanian organik, harus ada peningkatan dalam segi promosi yang informatif. Kemasan merupakan salah satu hal yang penting dalam mempengaruhi konsumenen. Desain kemasan yang baik dapat mengangkat citra sebuah produk dan mampu menangkap perhatian konsumen. Desain kemasan harus dapat mewakili sebuah produk yang sesuai target segmentasi, tanpa menghilangkan karakter dan keunikan dari segi eksekusi visual baik konsep maupun visual teknis. Untuk menentukan isi pesan dalam perancangan kemasan yang akan didesain, menggunakan sebuah metode pengumpulan data “consumer insight” dan “consumer journey”. Hasil desain kemasan sayur organik Truka Jaya mengusung konsep warna hijau dengan tema segar. Desain depan kemasan mengunakan ilustrasi gambar daun dengan garis lengkung yang menghiasi daun dan logo terletak diatas daftar nama sayur. Pada bagian belakang kemasan menunjukan informasi mengenai manfaat mengkonsumsi sayur organik dan media sosial yang digunakan oleh produsen.

In the current era of globalization of agriculture experienced a change, a change from traditional farming to a system of agriculture that is more modern and more environmentally friendly organic farming system. One of the characteristics of organic agriculture is agriculture which minimize the use of pesticides. Truka Jaya became one of the institutions in the field of organic food empowerment in Salatiga. One product Truka Jaya in the field of organic farming is a vegetable. Along with the development of organic farming, there should be increased in terms of promotions that informative. Packaging is one of the things that are important in affecting konsumenen. Good packaging design can lift the image of a product and are able to capture the attention of consumers. Packaging design should be able to represent a product that matches the target segmentation, without omitting the character and uniqueness of the visual execution of both technical as well as visual concepts. To determine the contents of the message in designing packaging that will be designed, used a method of data collection the consumer insight and consumer journey. Organic vegetable packaging design results Truka Jaya concept green colour with a fresh theme. The design of the front of the Pack using illustration image leaf with curved lines and leaves that adorn the logo located above the list of names of the vegetable. On the back of the packaging shows the information about the benefits of consuming organic vegetable and social media used by the manufacturer.