Perancangan Media Komunikasi Visual Kemasan dalam Usaha Mempromosikan Beras Sehat Truka Jaya

Abstract

Kepedulian masyarakat tentang kesehatan tubuh mendorong mereka mencari produk pangan yang aman dan sehat. Salah satu ciri pertanian organik adalah pertanian yang meminimalkan penggunaan pestisida. Truka Jaya menjadi salah satu lembaga dalam bidang pemberdayaan pangan organik di Salatiga. Salah satu produk Truka Jaya di bidang pertanian organik adalah beras sehat. Seiring dengan berkembangnya pertanian beras sehat, harus ada peningkatan dalam segi promosi yang informatif. Desain kemasan yang baik dapat mengangkat citra sebuah produk dan mampu menangkap perhatian konsumen. Desain kemasan harus dapat mewakili sebuah produk yang sesuai target segmentasi, tanpa menghilangkan karakter dan keunikan dari segi eksekusi visual baik konsep maupun visual teknis. Untuk menentukan isi pesan dalam perancangan kemasan yang akan didesain, menggunakan metode pengumpulan data consumer insight dan consumer journey. Hasil desain kemasan beras sehat Truka Jaya menggunakan perpaduan warna jingga, kuning dan hijau. Desain depan kemasan mengunakan ilustrasi persawahan dengan logo terletak ditengah. Pada bagian belakang kemasan menunjukan diskripsi singkat dan informasi mengenai uji residu, alamat dan cara mengolah beras sehat yang baik.

Society's caring of body health trigger them to search the safe and healthy food product. One of organic agriculture character is minimized pesticides using. Truka Jaya becomes one of organization in organic food empowering in Salatiga. One of Truka Jaya's product in organic agriculture is healthy rice. In a row with healthy rice agriculture development, is a must there is an increasing infomative promotion. Good packaging design may raise the product image and can reach customers attention. Packaging design should represent an appropriate product as segmentation target, without lost the character and uniqueness from visual execution sector in concept wether technical visual. To establish message in packaging design which is to be applied, use collecting consumer insight data and consumer journey. The result of Truka Jaya's healthy rice packaging design is using blended colors orange, yellow and green. Cover design is using rice field illustration with the logo center placed. And the other side, behind the packaging shows the abstract description and the information of residue experiment, an address and how to process healthy rice right.