Analisis Pengambilan Keputusan Pemilih Pemula (Studi pada Pemilihan Umum Presiden tahun 2014)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses pengambilan keputusan pemilih pemula di Indonesia dari tahap masukan, tahap proses dan tahap keluaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode indepth interview yang dilakukan kepada 8 informan pemilih pemula yang berasal dari berbagai wilayah yang berbeda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tahap masukan ditemukan karakteristik pemilih pemula yang terdiri dari rasaantusias dengan derajatnya masing-masing, mau tahu dan mudah terpengaruh sertakarakter ekstrovert dan introvert dari masing-masing informan. Tahap masukan selanjutnya adalah dari faktor eksternal di sekelilingnya yang mempengaruhiproses pengambilan keputusan yaitu dari orang tua, guru, teman, anggota organisasi yang diikutinya, media (televisi dan internet). Pada tahap proses, hasil yang ditemukan adalah respon yang terjadi terkait dengan proses pemilihan umum adalah respon terhadap politik, partai politik, pemilihan umum, kandidat presiden, produk politik, pemasaran politik, dan komunikasi politik. Serta pada akhirnya di tahap keluaran para pemilih pemula mengambil keputusannya dengan dominasi pengaruh dari personalitas dan gambaran kandidat, dorongan orang tua, dan peran media masa baik televisi, internet dan media sosial.

This study aims to determine the decision-making process of first time voters in Indonesia from the input stage, the stage of the process and the output stage. This study used a qualitative approach with in-depth interviewmethod done to 8 informants voters who come from different areas. The results showed that the characteristics of the input stage are found voters consisting of enthusiasm with their own degree, curious and susceptible with their extrovert and introvert personality. The next stage is input from the external surrounding factors that influence the decision-making process that is from parents, teachers, friends, members of the organization that followed, the media (television and internet). At this stage of the process, the results found are related to the responses that occurs electoral process are a response to the political, political parties, elections, presidential candidates, political products, political marketing and political communication. And ultimately in the output stage of the voters took the decision with the dominant influence of personality and candidateimage, support from parents, and the role of both the television media, the internetand social media.