Understanding The Grey Market: Perilaku Konsumen Usia Lanjut Menengah Keatas terhadap Produk Non-Primer

Abstract

Kesehatan dan kebugaran semakin hari semakin mendapat perhatian dari orang – orang di dunia, begitu pula Indonesia. Peningkatan kesadaran akan kesehatan ini dapat diihat dari menjamurnya bisnis – bisnis fitness center dan juga dari hasil penelitian yang dikerluarkan oleh Kementrian Kesehatan Indonesiayang menunjukkan bahwa angka harapan hidup masyarakat Indonesia dari tahun ke tahun terus meningkat. Pada 2014 usia harapan hidup masyarakat Indonesia rata-rata akan mencapai 72 tahun. Jumlah masyarakat usia lanjut yang terus bertambah ini menjadi sebuah pasar baru yang kedepannya akan berkembang. Pasar usia lanjut ini biasa disebut sebagai grey market. Grey market ini relative kaya. Banyak dari mereka yang merupakan masyarakat golongan menengah keatas. Konsumen usia lanjut memiliki perilaku konsumen yang berbeda dengan masyarakat golongan lainnya. Dengan analisis studi kasus ini diharapakan dapat membantu memberikan gambaran megenai bagaimana perilaku mereka dan apa yang memperngaruhi perilaku tersebut.