Perempuan dan Rokok: Perilaku Konsumen Perempuan Usia 17 – 25 Tahun

Abstract

Keadaan konsumen rokok yang terus meningkat, menjadi perhatian khusus bagi pemerintah, yang belum lama ini mengeluarkan peraturan mengenai pencantuman informasi mengenai bahaya merokok pada kemasan dan label produk tersebut. Keluarnya peraturan tersebut, membuat suatu fenomena yang unik di kalangan konsumen rokok, khususnya perempuan. Dengan adanya fenomena tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menemukan dan menggambarkan pola perilaku konsumsi perokok perempuan usia 17 – 25 tahun terhadap perubahan isi pesan pada kemasan produk rokok. Penelitian dilakukan dengan menggunakan disain penelitian studi kasus, dan metode penelitian deskriptif kualitatif. Hasil dari penelitian yang dilakukan, menunjukan bahwa perubahan isi pesan pada kemasan rokok dapat menimbulkan berbagai dampak yang mempengaruhi persepsi konsumen dalam perilaku konsumsinya. Lebih lanjut, penelitian ini berhasil membangun sebuah teori mini mengenai pola perilaku konsumen, dengan sejumlah proposisi-proposisi baru, yang dapat diuji dalam penelitian-penelitian mendatang.

The increasing situation about cigarette’s consumers, is a particular concern for the government, which has recently issued regulations regarding the inclusion of information about the dangers of smoking on the packaging and labeling of such products. The release of these regulations, create a unique phenomenon among cigarettes’s consumers, especially women. With the existence of this phenomenon, this study aims to discover and describe the pattern of consumption behavior of female smokers, aged 17-25 years, about changes the contents of the message on the packaging of cigarette’s products. The study was conducted by using a case study research design and methods of qualitative descriptive study. Results of research showed that changes the contents of messages on cigarette packs can cause various effects that influence consumer perceptions in their activity of consumer behavior.Furthermore, this study successfully built a mini theory of consumer behavior patterns, with a number of new propositions, which can tested in future research.