Social Marketing: Pemasaran atau Penasaran

Abstract

Konsep pemasaran sosial (social marketing) seringkali keliru dipahami sebagai pemasaran berwawasan sosial (societal marketing) dan belum secara luas dikaji di lingkungan program studi manajemen yang pada umumnya berada dibawah naungan fakultas ekonomi (FE) atau fakultas ekonomi dan bisnis (FEB). Kekeliruan atau kerancuan ini bersumber dari dua hal, pertama, masih sangat sedikitnya karya ilmiah tentang pemasaran sosial di lingkungan program studi manajemen, dan kedua, kekeliruan yang bersumber dari kekeliruan dan kerancuan pemahaman istilah yang relatif sama tetapi berbeda yakni societal marketing, social responsible marketing, dan social marketing. Keberatan untuk mengakui pemasaran sosial sebagai bagian telaahan manajemen pemasaran pada program studi manajemen bisa disanggah dengan menunjukkan sebaran penelitian pemasaran sosial yang dimuat pada jurnal-jurnal pemasaran dan semakin banyaknya buku ajar manajemen pemasaran yang membahas masalah ini. Secara umum, langkah praktis untuk mengatasi masalah kerancuan dan keberatan terhadap konsep pemasaran sosial adalah dengan meningkatkan kuantitas penelitian pemasaran sosial yang dilakukan oleh mahasiswa S1, S2, S3, dan akademisi di lingkungan program studi manajemen.