Strategi Promosi Batik Plumpungan untuk Menarik Minat Konsumen dengan Menggunakan Analisis SWOT: Studi Kasus Batik Plumpungan Salatiga

Abstract

Batik Plumpungan merupakan batik khas dari Kota Salatiga. Saat ini, perkembangan industri batik terus meningkat di pasaran dan agar dapat bersaing dalam situasi ini, diperlukan promosi yang efektif untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi batik plumpungan untuk menarik minat konsumen dengan menggunakan analisis SWOT dan untuk mengetahui apakah strategi yang dilakukan tersebut dapat meningkatkan penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data dari hasil wawancara dan juga observasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Batik Plumpungan Salatiga sudah melakukan strategi promosi dengan menggunakan Personal selling, mass selling dan sales promotion untuk memasarkan produk batiknya. Dalam penelitian ini juga didapatkan bahwa berdasarkan hasil analisis SWOT menunjukkan strategi yang dilakukan oleh Batik Plumpungan adalah Strategi Strength–Opportunity (Strategi SO). Strategi ini menggunakan kekuatan internal perusahaan untuk memanfaatkan peluang eksternal. Strategi Strength – Opportunity (SO) yang dimiliki batik plumpungan mengacu pada formula strategi umum perusahaan yang memberikan pedoman dalam mencapai tujuan perusahaan. Batik plumpungan memaksimalkan kekuatan yang ada untuk memperoleh keuntungan penjualan dan pertumbuhan penjualan guna untuk mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan (Sustainable Growth).

Batik plumpungan is a typical batik from salatiga. Nowadays, the development of batik industry continues to increase in the market, and in order to compete in this situation, an effective combined promotion is needed to increase the sales. This research aimed to knowthe promotion strategy of Batik Plumpungan for attracting consumer interest by using SWOT analysis and also to know if the strategy can increase the sales. This is a descriptive qualitative research which used interviewand observation to collect and analyze the data. The result of this study showed that Batik Plumpungan Salatiga has done the promotion strategysuch as personal selling, mass selling and sales promotion as a tool to promote their product. This research also found that the SWOT analysis done by Batik Plumpungan is Strength–Opportunity. Thisstrategy used internal strength of the company to take advantage of external opportunities. Strength–Opportunity strategy of Batik Plumpungan refer to a general formula strategy that gives the company’s guidelines in achieving company goals. Batik Plumpungan maximize the power for getting the benefit of selling and growth of selling for achieving sustainable growth.