Pengaruh Celebrity Endorser, Pesan Iklan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Sosis So Nice

Abstract

Minat beli konsumen terhadap produk merupakan salah satu indikator kesuksesan produk tersebut di pasaran. Minat beli dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya celebrity endorser, pesan iklan dan citra merek. Sosis So Nice merupakan contoh produk yang memanfaatkan strategi periklanan melalui celebrity endorser. Tidak semua endorser yang digunakan oleh produsen Sosis So Nice disukai konsumen dan ini tentu saja dapat mempengaruhi minat beli mereka. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: melihat pengaruh celebrity endorser terhadap citra merek pada produk Sosis So Nice, melihat pengaruh pesan iklan terhadap citra merek pada produk Sosis So Nice, melihat pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli produk Sosis So Nice, melihat pengaruh pesan iklan terhadap minat beli produk Sosis So Nice, dan melihat pengaruh citra merek terhadap minat beli produk Sosis So Nice. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel dalam penelitian ini adalah remaja di Salatiga sebanyak 30 orang yang diambil dengan teknik purposive sampling. Jenis data yang digunakan data primer sedangkan teknik pengambilan data menggunakan metode kuesioner Pengukuran variabel menggunakan aras ukur ordinal. Teknik analisis yang digunakan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 72,2% pengaruh citra merek dapat dijelaskan secara bersama-sama oleh variabel celebrity endorser dan pesan iklan; 89,4% pengaruh minat beli dapat dijelaskan secara bersama-sama oleh variabel celebrity endorser, pesan iklan dan citra merek. Citra merek bukan sebagai variabel antara dalam pengaruh celebrity endorser dan pesan iklan terhadap minat beli produk Sosis So Nice.

Interest in buying the product is one indicator of the success of these products on the market. Buying interest may be affected by several factors including celebrity endorser, advertising message and brand image. Sausage So Nice is a great example of products that utilize advertising strategy through celebrity endorser. Not all of the endorser is used by manufacturers of Sausages So Nice like consumers and this of course can affect their buying interest. The purpose of this study is to see the effect of celebrity endorser toward the product brand image Sausage So Nice, the effect of advertising message toward the product brand image Sausage So Nice, the effect of celebrity endorser toward the buying interest product Sausage So Nice, the effect of advertising message toward the buying interest product Sausage So Nice, and the effect of brand image toward the buying interest product Sausage So Nice. The approach used in this study is a quantitative approach to the type of explanatory research. The sample in this study were adolescents in Salatiga as many as 30 people taken by purposive sampling technique. Type of data used primary data while the data retrieval technique using questionnaire method. Measurement of variables using ordinal level. Analytical techniques used using linier multiple regression analysis. The results of this research show that: 72,2% influence on brand image can be explained by the variable celebrity endorser and advertising messages; 89,4% influence buying interest can be explained by the variable celebrity endorser, advertising message and brand image. Brand image is not an intervening variable at the effect of celebrity endorser and advertising message toward the buying interest product Sausage So Nice.