Hubungan Merek dan Harga dengan Keputusan Pembelian Kartu Prabayar Produk Indoosat IM3 di Dukuh Ledok Gejikan RT 03 Desa Candi Kecamatan Ampel Kabupaten Boyolali

Abstract

Dalam penelitian ini variabel independent yang digunakan adalah merek dan harga, sedangkan variabel dependentnya adalah keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran dan hubungan merek dengan keputusan pembelian, hubungan harga dengan keputusan pembelian, dan hubungan merek dan harga dengan keputusan pembelian kartu prabayar Indoosat IM3. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis statistik. Populasi dalam penelitian ini adalah 120 dengan sampel sebanyak 54 warga Dukuh Ledok RT 03 Desa Candi Kecamatan Ampel Kabupaten Boyolali menggunakan teknik random sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis korelasi product moment dan korelasi product moment berganda. Hasil penelitian menunjukkan 1) terdapat hubungan yang kuat dan signifikan dengan kontribusi sebesar 48% antara merek dengan keputusan pembelian dan 52% dipengaruhi variabel lain. 2) terdapat hubungan yang kuat dan signifikan dengan kontribusi sebesar 46% antara harga dengan keputusan pembelian dan 56% dipengaruhi oleh variabel lain. 3) terdapat hubungan yang kuat dan signifikan dengan konribusi sebesar 48% secara bersama-sama antara merek dan harga dengan keputusan pembelian.