Evaluasi Strategi Promosi Sekolah SMK PGRI 1 Salatiga

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik analisis model interaktif Miles and Huberman melalui wawancara semi terstruktur yang melibatkan 15 informan. Hasil penelitian menunjukkan (1) Strategi yang dilakukan sekolah: Membentuk panitia PBDB, dan menambah jurusan baru yaitu keperawatan dan analis kesehatan. (2) Bauran promosi yang dilakukan: Periklanan dilakukan membagikan brosur, memasang pamflet, memasang spanduk-spanduk di tempat-tempat yang strategis, memiliki kendaraan yaitu mobil yang diberi tulisan SMK PGRI 1 Salatiga lengkap dengan jurusan keahliannya. Penjualan personal dengan presentasi di SMP. Direct & online marketing menggunakan telepon dan ponsel (whatsapp, BBM, instagram, website). Hubungan masyarakat dengan kegiatan bakti sosial cek kesehatan gratis, membagi baju gratis, fashion show anak tatabusana, dan Informasi dari mulut ke mulut oleh kepala sekolah, guru, siswa, dan alumni. Dari strategi promosi yang dilakukan terdapat kekurangan yang harus diperbaiki pada sumber daya manusia yaitu tim PBDB, dan kendaraan yang digunakan kurang memadahi.