Efektivitas Iklan Television One Heart Honda dalam Positioning

Abstract

Pada awalnya Honda menggunakan Tagline “Bagaimanapun juga Honda lebih unggul” namun sejak tahun 2005 sudah tidak dapat digunakan lagi karena kata lebih unggul tidak boleh dipakai karena bersifat ambigu atau bermakna luas serta paremeter unggul-nya tidak jelas. Pada tahun 2010 Honda hadir dengan tagline baru One Heart. Iklan televisi One Heart hadir bukan hanya untuk menginformasikan tagline Honda yang baru namun iklan televisi tersebut juga mengandung misi khusus, yaitu positioning. Positioning yang Honda inginkan adalah Honda sebagai moto untuk anak muda baik-baik, smart, funky dan gaul. Penelitian ini berjudul EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI ONE HEART HONDA DALAM POSITIONING (Studi Pada Pengguna Sepeda Motor di UKSW Salatiga Melalui EPIC Model pada Bulan Juli tahun 2011) yang bertujuan untuk mengukur efektivitas iklan televisi One Heart Honda dalam positioning mereknya kepada pengguna sepeda motor di UKSW Salatiga melalui rumus perhitungan efektivitas iklan EPIC Model (Emhaty, Persuasi, Impact dan Communication). Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan pengisisan kuesioner oleh 150 orang responden, Kemudian untuk perhitungan statistik digunakan metode kuantitatif deskriptif. Untuk memperkuat analisa dari data kuantitatif penulis menggunakan data wawancara sebagai pendukung. Hasil dari penelitian ini menunjukkan iklan televisi One Heart Honda dalam positioning masuk dalam kategori EFEKTIF. Demikian pula untuk semua dimensi EPIC Model pada iklan ini masuk ke dalam kategori efektif. Namun dari keempat dimensi yang diukur tingkat efektivitasnya, dimensi Emphaty memiliki tingkat efektivitas yang paling tinggi.

Honda used to use Tagline " Bagaimanapun juga Honda lebih unggul " but since 2005 has not be used anymore because the phrase “lebih unggul” are ambiguous . In 2010 Honda comes with a new tagline One Heart. One Heart TV advertising is present not only to inform the new tagline Honda television commercial but it also contains a special mission, which is positioning. Positioning of Honda as Honda wants is the motorcycle for a good youth , smart, funky and slang. This study titled TELEVISION ADVERTISING EFFECTIVENESS IN ONE HEART HONDA Positioning (Study On Motorcycles users at SWCU Salatiga Through the EPIC model in July 2011) aimed to measure the effectiveness of television advertising One Heart in positioning its brand to Honda motorcycle users in UKSW Salatiga through calculation formula advertising effectiveness EPIC Model (Emphaty, Persuasion, Impact and Communication). The approach used is quantitative. Data collection techniques used is by filling a questionnaire by 150 respondents, then for calculation of descriptive statistics used quantitative methods. To strengthen the analysis of quantitative data the author uses interview data as a supporter. The results of this study showed that television comercial of One Heart Honda in positioning is EFFECTIVE posi. Similarly to all dimensions of the EPIC model in this ad is effective. But of the four dimensions of the measured levels of effectiveness, Emphaty dimension has the highest level of effectiveness.