Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu//handle/123456789/14439
Title: Strategi Perencanaan Public Relations PT. Suara Merdeka Press Dalam Mengatasi Minimnya Minat Membaca Koran Pada Anak Muda
Authors: Un, Selfiana
Keywords: Pembaca Remaja;Penyusutan;Strategi Perencanaan
Issue Date: 2015
Publisher: Program Studi Public Realtions FTI-UKSW
Abstract: Konsumen merupakan salah satu hal yang paling penting bagi perusahaan, demikian juga halnya dengan PT. Suara Merdeka sebagai perusahaan media. Konsumen atau pembaca merupakan factor penentu eksistensi perusahaan. Suara Merdeka membutuhkan pembaca remaja sebagai regenerasi pembaca di waktu yang akan datang. Dari data yang diperoleh, jumlah pembaca dengan usia di bawah 20 tahun mengalami penyusutan. Pada tahun 2009, jumlah pembaca remaja Harian Suara Merdeka adalah 78,8 %, akan tetapi pada tahun 2011, jumlah pembaca remaja menjadi 1,82 %. Penyusutan jumlah pembaca remaja ini dikarenakan oleh bermunculannya Surat Kabar lain di Jawa Tengah sebagai segmentasi pasarnya. Selain itu, perubahan jaman yang mengarah ke era digital menyebabkan berkurangnya minat membaca Koran oleh remaja. Berdasarkan situasi tersebut, Suara Merdeka perlu menerapkan sebuah strategi perencanaan Public Relations untuk menjangkau para pembaca remaja. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan bagaimana strategi perencanaan PR yang dilakukan oleh PT. Suara Merdeka dalam mengatasi minimnya minat membaca Koran pada anak muda. penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif dimana wawancara, observasi dan studi literatur digunakan untuk memperoleh data. Hasil dari penelitian ini adalah adanya strategi perencanaan PR yang terdiri dari analisis situasi dan analisis stakeholder, perencanaan, pelaksanaan (komunikasi), dan evaluasi yang dapat mempengaruhi peningkatan pembaca remaja Harian Suara Merdeka.
Consumer is one of the most important things for a company, and also for PT. Suara Merdeka as a media company. Consumers or readers are the decisive factor for the company’s existence. Suara Merdeka needs adolescent readers as Harian Suara Merdeka regeneration readers in the future. From the obtained data, the number of under 20 year readers is decreasing. In 2009, the number of Harian Suara Merdeka’s adolescent readers is 78,8 %, but in 2011, it becomes 1,82 %. This decrease is caused by the emergence of other newspapers in Central Java as the market segmentation. In the other side, the changing time to digital era caused the interest in reading the newspapers by the teenagers is also decreasing. Based on this situation, Suara Merdeka needs to make a Public Relation’s planning strategy to reach out the adolescent readers. This study aims to describe how PR Planning strategy conducted in Suara Merdeka can overcome the lack interest in reading a newspaper by the adolescent readers. This study used the discriptive qualitative research method by using interview, observation and literature study for collecting the data. The result of this study is the PR planning strategy that consists of: the situation and stakeholder analysis, planning, implementation (communication) and evaluation can influence the increase of adolescent readers in Suara Merdeka.
URI: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/14439
Appears in Collections:T0 - Diploma Degree of Public Relations

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_602013602_Abstract.pdfAbstract180.78 kBAdobe PDFView/Open
T1_602013602_Full text.pdfFull text2.74 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.