Kekerasan Simbolik dalam Iklan Televisi: Studi Semiotika Pesan Iklan Politik Partai Golkar dan Partai Nasdem dalam Pemilu DPR 2014

Abstract

Iklan Politik seringkali menampilkan tayangan mengenai kondisi bangsa ini, namun yang ditunjukan adalah kondisi yang mungkin bukan yang sebenarnya. Partai politik memanfaatkan keadaan negeri yang kurang baik untuk mendapat simpati rakyat, bahwa pemerintahan yang sedang berlangsung telah gagal sehingga membutuhkan system pemerintahan baru yang lebih baik. Berdasarkan hal tersebut maka diperlukan untuk mengkritisi iklan-iklan politik yang ada. Melihat dari berbagai iklan politik Partai Golkar dan Partai Nasdem dalam Pemilu DPR 2014, didapati bahwa iklan-iklan tersebut terindikasi bentuk kekerasan simbolik. Teori semiotika Rolland Barthes, dapat digunakan untuk menjelaskan bentuk kekerasan simbolik yang terdapat dalam iklan politik partai Golkar dan partai Nasdem. Penelitian ini menemukan bentuk kekerasan simbolik berupa penayangan aktivitas sosial rakyat kecil ke media televisi, menanamkan berbagai stereotype yang terkesan merendahkan golongan tertentu.