Penggunaan Media Sosial sebagai Strategi Konvergensi pada Radio di Salatiga: Studi Kasus Penggunaan Media Sosial pada Radio Suara Salatiga FM, Radio Zenith FM, dan Radio Elisa FM

Abstract

Radio merupakan salah satu media yang harus bertahan di era digital. Untuk dapat bertahan di dunia media, radio di Salatiga mulai melakukan konvergensi. Konvergensi media dilakukan dengan cara melakukan ekspansi lembaga atau menggunakan media digital. Ekspansi atau pelebaran lembaga dilakukan dengan cara bergabungnya radio dengan instansi lain atau dalam penelitian ini radio berjejaring. Ekspansi juga dapat dilakukan dengan cara ikutnya radio dalam berbagai acara off-air. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan penggunaan media sosial sebagai strategi konvergensi pada radio di Salatiga. Penelitian ini menggunakan pendekatan konstruktivisme dengan metode kualitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa Suara Salatiga, Zenith, dan Elisa merupakan media radio yang cukup aktif dalam menggunakan media sosial. Temuan hasil penelitian ketiga radio tersebut berbeda-beda dalam melakukan konvergensi media. Zenith berkonvergensi dengan cara bergabung dengan radio berjejaring serta aktif dalam menggunakan media sosial. Suara Salatiga berkonvergensi dengan memanfaatkan teknologi yaitu streaming melalui website. Sementara Elisa FM berkonvergensi dengan penggunaan media sosial namun media sosial tersebut digunakan hanya untuk bertahan dan bukannya menarik pendengar.

Radio is one of the media that must survive in this digital era. To survive in the media world, the radio in Salatiga began to converge. Media convergence is done by expanding institutions or using digital media. Expansion or widening of institutions is joining the radio with other agencies or in this research radio networking. Expansion can also be done in a radio manner in various off-air events. The purpose of this research is to explain the use of social media as a radio convergence strategy in Salatiga. This research uses constructivism approach with qualitative method. The results showed that Suara Salatiga, Zenith, and Elisa is a radio medium that is quite active in using social media. The findings of the three radio research results vary in media convergence. Zenith converged by joining radio networks and being active in using social media. Suara Salatiga converged by utilizing technology that is streaming through the website. While Elisa FM converges with the use of social media but social media is used only to survive rather than attract listeners.