Pengaruh Motivasi, Persepsi, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek “Yamaha” di Salatiga

Abstract

Saat ini sepeda motor sudah menjadi kebutuhan masyarakat umum. Oleh karena itu, penting bagi produsen sepeda motor untuk mempelajari perilaku konsumen dari produk yang mereka hasilkan. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan karakteristik konsumen sepeda motor Yamaha dan menganalisis pengaruh motivasi, persepsi dan sikap konsumen terhadap keputusan penggunaan sepeda motor Yamaha di Salatiga. Jumlah sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebesar 200 orang. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah motivasi dan sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan motor merek Yamaha di Salatiga, sedangkan persepsi tidak berpengaruh terhadap keputusan penggunaan motor merek Yamaha di Salatiga

Currently, motorcycle has become the community need. Therefore, it is important for motorcycle manufacturer to learn about the consumer behavior for such product. This research is aimed to describe the characteristics of motorcycle consumer and analyze the influence of motivation, perceptions and attitudes of consumers toward purchasing decision Yamaha brand motorcycles in Salatiga. The sample size is 200 respondents. The conclusion is consumer motivation and attitudes significantly influence the purchase decision Yamaha brand motorcycles in Salatiga, while perception does not affect the purchasing decision Yamaha brand motorcycles in Salatiga.