Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android di Dusun Wonolelo Desa Kadirejo Kecamatan Pabelan Kabupaten Semarang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Smartphone Android di dusun Wonolelo desa Kadirejo kec. Pabelan kab. Semarang. Populasi penelitian ini adalah seluruh warga dusun Wonolelo yang berjumlah 219 orang. Teknik pengambilan sampel penelitian menggunakan Simple Random Sampling, sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 68 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian, sedangkan variabel bebasnya adalah kualitas produk dan harga. analisis data dilakukan dengan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone Android; (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan harga terhadap keputusan pembelian Smartphone Android; dan (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk dan harga secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Smartphone Android di dusun Wonolelo desa Kadirejo Kecamatan Pabelan Kabupaten Semarang. Faktor kualitas produk dan harga mempunyai pengaruh sebesar 46,2 % terhadap keputusan pembelian Smartphone Android, sedangkan sisanya 53,8 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dan diteliti dalam penelitian ini. Untuk itu diharapkan warga dusun Wonolelo desa Kadirejo Kec. Pabelan Kab. Semarang lebih memperhatikan dan mempertimbangkan kualitas produk dan harga ketika melakukan keputusan pembelian.