DSpace logo

Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu/handle/123456789/16157
Title: Analisis Efektivitas Iklan Bukalapak di Youtube dalam Meningkatkan Brand Awareness Para Viewers: Edisi Medok Pendekar Jari Sakti Episode Pendekar Cireng Menggunakan EPIC Model
Authors: Haryono, Milka Yuliana
Keywords: YouTube;Bukalapak;efektivitas iklan;EPIC Model;brand awareness
Issue Date: 2017
Publisher: Program Studi Komunikasi FISKOM-UKSW
Abstract: Persaingan dalam dunia periklanan pada era digital ini menjadi semakin berkembang. Banyak perusahaan yang mulai beralih media promosi menggunakan internet (new media). Bukalapak adalah salah satu perusahaan e-commerce di Indonesia yang memanfaatkan YouTube sebagai media promosi dengan menghadirkan video iklan yang memiliki cerita menarik dan unik di dalamnya. Iklan yang diteliti di sini adalah salah satu episode Pendekar Cireng dari iklan seri Medok Pendekar Jari Sakti yang memiliki viewers sekitar 1,3juta dan mendapat penghargaan dari YouTube sebagai video terfavorit ke dua. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan aspek-aspek dari efektivitas iklan dalam meningkatkan brand awareness dan mengukur efektivitas iklan tersebut dalam meningkatkan brand awareness para penontonnya dengan metode EPIC Model. EPIC Model merupakan sebuah metode untuk mengukur efektivitas sebuah iklan yang dikembangkan oleh A.C Nielsen yang terdiri dari, Empati, Persuasi, Dampak, dan Komunikasi. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, penelitian ini dilakukan terhadap 100 orang responden dari penonton iklan tersebut, usia 18 – 34 tahun di berbagai kota di Indonesia. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa EPIC Model sebagai metode pengukuran efektivitas iklan Bukalapak memberikan sumbangan efektif sebesar 2,74. Adapun jika dilihat dari besarnya sumbangan efektif untuk masing-masing unsur EPIC Model terhadap efektifitas iklan adalah: Empati sebesar 2,90, Persuasi sebesar 2,60, Dampak sebesar 2,80 persen, Komunikasi sebesar 3,05 persen.
The competition of advertising world in this digital era become more developed. Many business move their promotion media by using internet or new media. Bukalapak is the one of e-commerce in Indonesia who used YouTube as a promotion media which present interesting story and unique advertisement video. Pendekar Cireng from advertisement video series Medok Pendekar Jari Sakti have 1,3 million viewers and get awarded from YouTube as a second most favourite video. The purpose of this research are to describe aspects and survey the effectiveness of advertisements to increase the brand awareness from the viewers with EPIC Model method. EPIC Model is a method to survey of the effectiveness of advertisements, this method developed by A.C Nielsen which are consist of, Empathy, Persuasion, Impact, and Communication. The approach used is quantitative. This research is conducted toward 100 respondents who watch this advertising video, 18 – 34 years old from several towns in Indonesia. The sampling technique used in this research is purposive random sampling. The results showed that the EPIC model as a method of measuring the effectiveness of Bukalapak advertisements give effective contribution by 2,74. As if seen from the effective contribution of each element of the effectiveness of advertising EPIC model are: 2,90 of Empathy, 2,60 of Persuasion, 2,80 of Impact ,and 3,05 of Communication.
Description: Tidak diijinkan karya tersebut diunggah ke dalam aplikasi Repositori Perpustakaan Universitas.
URI: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/16157
Appears in Collections:T1 - Communication

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_362013005_Abstract.pdfAbstract266.03 kBAdobe PDFView/Open
T1_362013005_Full text.pdf
  Restricted Access
Full text2.59 MBAdobe PDFView/Open Request a copy


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.