Daya Tarik Konten yang Dibangun pada Website “Komunitas Kami Anak Bangsa” dalam Membujuk Calon Donatur

Abstract

Di era yang semakin canggih, komunikasi memiliki peran yang sangat penting di kehidupan masyarakat. Internet menjadi salah satu kecanggihan yang kerap disebut sebagai media baru. Salah satunya melalui Iklan layanan masyarakat, merupakan iklan yang digunakan untuk menyampaikan informasi, mendidik masyarakat dimana tujuan akhirnya yaitu untuk sebuah keuntungan sosial bukan keuntungan ekonomi. Dimana setiap iklan mampu memberikan daya tariknya terhadap masyarakat yang ditawarkan produk, jasa, maupun ide. Penelitian ini meneliti tentang daya tarik konten pada website kkab.org dalam membujuk calon donatur, yang kerap disebarluaskan melalui website. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui daya tarik pada konten sebuah website non profit organitation yaitu Komunitas Kami Anak Bangsa. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan pendekatan kualitatif. Melakukan analisis dengan metode semiotika Ferdinand De Saussure dan prinsip AIDA serta teori daya tarik. Dapat diketahui bahwa daya tarik yang dihasilkan dari tanda-tanda yang muncul dari konten adalah menarik. Adanya konten menarik tersebut menjadi penanda bagi pengunjung website untuk dapat menjadi donatur bagi Komunitas Kami Anak Bangsa.

In an era of increasingly sophisticated communication has a very important role in the life of the community. The internet is becoming one of sophistication that is often referres to as new media. One of them through a public service ad, is used to convey information, educate the society where the goal eventually is to a social benefit rather than economic benefits. Where every ad is able to provide its appeal againts a society thay offered a product, service, or idea. This research about the appeal of the content on the website kkab.org in persuading propective donors, who often disseminated through the website. The purpose of this research is to know the attraction on the content of a nonprofit website Komunitas Kami Anak Bangsa. Type of this research is descriptive and qualitative approaches to research. Conduct analysis by Ferdinand De Saussure semiotics method and principles of AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) as well as the theory of attraction. Be aware that the resulting from the attraction signs emerging from the content is interested. The existence of interesting content to be a marker for website visitors to be able to be a donors for Komunitas Kami Anak Bangsa.