Analisis Deskritif Unsur-Unsur Epic Model yang Mempengaruhi Kalender Media Promosi DSW Wedding Organizer

Abstract

Di era modern ini, banyak sekali pembisnis maupun perusahaan yang berlomba-lomba untuk mencapai target penjualan mereka ataupun ingin berada di pucuk rantai makanan dari pesaing mereka. Berbagai media pun mereka gunakan untuk mempromosikan produk mereka, mulai dari media televisi, radio, bioskop, media luar ruangan, majalah, surat kabar, poster, brosur, stiker, billboard, videotron, kalender dan laiinya. Salah satu media yang menjadi objek peneliti ialah kalender, kalender pun akan dibuat semenarik mungkin agar konsumen yang melihatnya sadar akan keberadaan kalender tersebut dibandingkan dengan kalender pesaing lainnya. Penulis melakukan penelitian pada kasus kalender milik DSW Wedding Organizer yang merupakan usaha pada bidang jasa. Pada penelitian ini penulis ingin mengetahui bagaimana peran teori unsur-unsur EPIC model terhadap kalender yang menjadi salah satu media promosi DSW Wedding Organizer. Pada EPIC Model sendiri terdapat empat dimensi yang menjadi fokus penulis dalam melakukan penelitian, yaitu empati, persuasi, dampak dan komunikasi. Dan pendekatan yang digunakan oleh penulis yaitu kuantitatif dengan tehnik random samply dengan mengambil 60 responden, dikarenakan penulis tidak mengatahui secara pasti angka populasi pada kota Salatiga. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan oleh penulis dapat disimpulkan bahwa kalender DSW Wedding Oragnizer dapat dikatakan efektif, namun tidak juga dapat dikatakan sepenuhnya efektif dikarenakan nilai efektifitas nya tidak jauh dari batas tidak efektif. Dapat di jabarkan sebagai berikut nilai efektifitas pada empaty yaitu 2,95, pada persuasi yaitu 3,05 dapat dikatakan sangat efektif, pada dimensi dampak 2,66 dapat dikatakan efektif, pada dimensi komunikasi nilai efektifitas nya yaitu 2,92 dapat dikatakan efektif.

In this modern era, a lots of businessmen and companies are competing to reach their sales targets or want to be at the top of the food chain of their competitors. They also use various media to promote their products, started from television, radio, cinema, outdoor media, magazines, newspapers, posters, brochures, stickers, billboards, videotrons, calendars etc. One of the media that has become the object ofthis research is the calendar, calendar will be made interesting, so that consumers who see it will be aware of the existence of the calendaris compared to the other competitor's calendar. The author conducts research on the case of a calendar owned by DSW Wedding Organizer which is a business in the service sector. Hewants to know how the theoretical role of the EPIC model elements on the calendar is one of the promotional media for DSW Wedding Organizer. EPIC Model has four dimensions that are the focus of the author in conducting research, namely empathy, persuasion, impact and communication. the approach used by the author is quantitative with random sampling techniques by taking 60 respondents, because the authors do not know the exact population figures in the city of Salatiga. From the results of research conducted by the authors it can be concluded that the DSW Wedding Oragnizer calendar can be said to be effective, but it can’t also be said to be fully effective because the value of its effectiveness is not far from the ineffective limit. Can be described as follows the value of effectiveness at empaty, which is 2.95, in persuasion that is 3.05 can be said to be very effective, on the impact dimension 2.66 can be said to be effective, on the communication dimension the value of effectiveness is 2.92 can be said to be effective.