Consumer’s Susceptibility to Interpersonal Influence dengan Online Impulsive Buying Mahasiswa (Generasi Y) di Fakultas Psikologi UKSW

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara consumer’s susceptibility to interpersonal influence dengan online impulsive buying pada mahasiswa fakultas psikologi (generasi y) Universitas Kristen Satya Wacana. Penelitian ini menggunakan 91 subjek. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuisioner/ skala psikologi. Instrumen penelitian ini mengadaptasi dan memodifikasi skala CSII yang dibuat oleh Bearden, Netemeyer, & Teel (1989). Skala online impulsive buying merupakan adaptasi dan modifikasi dari skala perilaku impulsive buying yang dibuat oleh Rook dan Fisher (1995). Skala CSII terdiri dari 14 aitem dan 10 yang memiliki daya diskriminasi (≥ 0.3) dengan nilai alpha cronbach CSII dimensi pengaruh normatif sebesar 0.78 dan CSII dimensi pengaruh informasionalsebesar 0.67. Skala online impulsive buying terdiri dari 26 aitem dan 15 yang memiliki daya diskriminasi (≥ 0.3) dengan nilai alpha cronbach sebesar 0.88. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis korelasi Pearson. Hasil analisis statistik menunjukan bahwa r = 0.199; p<0.05. Dengan kata lain ada hubungan positif signifikan antara consumer’s susceptibility to interpersonal influence dengan online impulsive buying pada mahasiswa fakultas psikologi (generasi y) Universitas Kristen Satya Wacana.

This study aim to determine the relationship between consumer’s susceptibility to interpersonal influence and online impulsive buying on psychology student (y generation) at satya wacana christian university. This study used purposive sampling technic. This subject of this sudy is 91 participant. Data was collected using questionnaire. The instrument of this study used SCII scale by Bearden, Netemeyer & Teel (1989) that adapted and modified and OIB scale by Rook and Fisher (1995) that had been adapted and modified.The CSII scale consists of 14 items and 10 items passed the selection item discrimination power (≥ 0.3)with alpha cronbach coefficient of CSII dimension normative influence is 0.78 and CSII dimension Informational Influence 0.67. While OIB scale consists of 26 items and 15 items passed the selection item discrimination power (≥ 0.3) with alpha cronbach coefficient is 0.88. Using Pearson correlation, the correlation is r = 0.199 with significance 0.059 (p>0.05) which is shown that there is a positive significant relationship between consumer’s susceptibility to interpersonal influence and online impulsive buying on psychology student (y generation) at satya wacana christian university.