Pengaruh Word Of Mouth, Inovasi, Gaya Hidup, dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Perkembangan dunia transportasi di Indonesia sangat pesat, terutama transportasi roda dua. Hal ini dapat dilihat banyaknya jenis dan tipe sepeda motor yang terus bermunculan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan masyarakat. Berkaitan dengan hal diatas, maka penelitian ini akan melihat bagaimana pengaruh word of mouth dan inovasi terhadap perceived quality, pada akhirnya tujuan dari aktifitas bisnis adalah menciptakan pembelian, maka penelitian ini juga akan mengidentifikasi bagaimana pengaruh word of mouth, inovasi, gaya hidup, dan perceived quality terhadap keputusan pembelian. Terdapat 6 hipotesa dalam penelitian ini dan dianalisis dengan SEM software Lisrel 8.7.

Development transportation in Indonesian is very rapid, particulary motorcycle as a transportation. This can be seen from the many kinds and types of motorcycle to meet the needs and wants of the people. Relating to the above, the research will look how to influence of word of mouth and innovation to perceived quality, in the end business goals is creating a buying decision, the research will identify how the influence of woed of mouth, innovation, lifestyle, and perceived quality to buying decision. There are 6 hypotheses in this research and analyzed with SEM software Lisrel 8.7.