Strategi Komunikasi Perhimpunan Batik Indonesia (PERBAIN) Sokaraja dalam Membangun Citra “Kampung Batik Sokaraja”

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mengetahui strategi komunikasi dan peran yang dilakukan oleh Perhimpunan Batik Indonesia (PERBAIN) Sokaraja dalam membangun citra “Kampung Batik Sokaraja”. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian ini dilaksanakan di Kampung Batik Sokaraja, Kabupaten Banyumas, Jawa Tengah. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan data kepustakaan. Strategi yang diterapkan Perhimpunan Batik Indonesia (PERBAIN) Sokaraja dalam membangun citra Kampung Batik Sokaraja yakni mengadakan workshop pelatihan kepada pengrajin batik dan masyarakat sekitar, merencanakan program jangka pendek dan panjang seperti mengadakan diskusi dan pengarahan, meluncurkan program inovasi batik, menjadikan kampung batik Sokaraja sebagai tempat wisata batik. Perhimpunan Batik Indonesia (PERBAIN) Sokaraja berperan sebagai communication technician dengan menyediakan layanan website dan Instagram untuk mengenalkan Kampung Batik Sokaraja, lalu sebagai expert preciber dalam memberdayakan Kampung Batik Sokaraja sebagai peningkatan ekonomi, kemudian sebagai communication facilitator dalam menggerakkan masyarakat untuk melestarikan batik Sokaraja, dan sebagai problem solver dengan membentuk forum curhat bisnis.

This research aims to know what the communication strategy and also the role of the Indonesian Batik Association (PERBAIN) Sokaraja in building the image of “Kampung Batik Sokaraja”. This is a qualitative descriptive research. This research was conducted in Kampung Batik Sokaraja, Banyumas Regency, Central Java. This research use interview, observation and literature study for data collection. The communication strategy used by the Indonesian Batik Association (PERBAIN) Sokaraja in building the image of Kampung Batik Sokaraja is by holding trainings or workshop for batik craftsmen and the communities, planning short-term and long-term programs such as holding discussions and briefing, launching batik innovation program, and making batik Sokaraja as a tourist batik spot. Indonesian Batik Association (PERBAIN) Sokaraja plays a role as a communication technician by providing website and Instagram to introduce Kampung Batik Sokaraja, as an expert preciber in empowering Kampung Batik Sokaraja as an economic improvement, as a communication facilitator in encouraging the community to preserve Sokaraja Batik, and also as a problem solver by forming a forum for business ventures.