Hubungan antara Citra Tubuh dan Kepercayaan Diri terhadap Motif Pembelian Barang Branded pada Mahasiswa Ilmu Ekonomi Angkatan 2017 Universitas Kristen Satya Wacana

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian berjenis korelasional yang bertujuan untuk mengetahui signifikasi hubungan antara citra tubuh dan kepercayaan diri terhadap pembelian barang branded pada mahasiswa Ilmu Ekonomi Angkatan 2017 Universitas Kristen Satya Wacana. Subjek penelitian ini melibatkan 33 dengan menggunakan teknik sampel berupa teknik Total Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan memberikan Skala Citra Tubuh, Skala Kepercayaan Diri dan Skala Motif Pembelian Barang Branded. Untuk mengetahui korelasi antara citra tubuh dan kepercayaan diri terhadap motif pembelian barang branded, teknik analisis data yang digunakan adalah teknik korelasi ganda. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa diperoleh nilai sig. sebesar 0,021 (p< 0,05) yang menunjukkan adanya hubungan yang signifikan antara citra tubuh dan kepercayaan diri terhadap motif pembelian barang branded pada mahasiswa mahasiswa Ilmu Ekonomi Universitas Kristen Satya Wacana Angkatan 2017. Nilai koefisien korelasi X2 (kepercayaan diri) sebesar -0,209. Nilai koefisien bernilai negatif artinya terjadi hubungan negatif antara kepercayaan diri dengan motif pembelian barang branded.