Strategi Promosi Penjualan Madu : Studi Kasus Di PO. Madu Asli Senjaya

Abstract

PO. Madu Asli Senjaya is an individual business engaged in the field of agriculture speciality of honey. PO. Madu Asli Senjaya wanted to increase sales volume, but found constraints in terms of promotion in the sales area that affected the purchasing process from consumers. Based on the above description, there needs to be a study to identify the strategy of PO Madu Asli Sanjaya to increase sales volume. This research aims: 1) Know the strengths, weaknesses, opportunities, and threats in po.Senjaya Original Honey; and 2) Know the promotional strategy that supports the increase in po honey sales volume PO. Madu Asli Senjaya. This research uses qualitative descriptive methods. The research was conducted with primary data which is an in-depth interview about po strengths, weaknesses, opportunities, and threats (SWOT) PO. Madu Asli Senjaya, field observations related to products, and secondary data in the form of literature on promotion. The results show PO. Madu Asli Senjaya needs to use a strategy based on SWOT matrix to increase sales.

PO. Madu Asli Senjaya merupakan usaha perseorangan yang bergerak dalam bidang pertanian terkhusus madu. PO. Madu Asli Senjaya ingin meningkatkan volume penjualan, namun ditemukan kendala dalam hal promosi di wilayah penjualan yang mempengaruhi proses pembelian dari konsumen. Berdasarkan uraian di atas, maka perlu diadakan suatu penelitian untuk mengidentifikasi strategi PO Madu Asli Sanjaya untuk meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini bertujuan: 1) Mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman di PO. Madu Asli Senjaya; dan 2) Mengetahui strategi promosi yang menunjang peningkatan volume penjualan madu PO. Madu Asli Senjaya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Penelitian dilakukan dengan data primer yaitu wawancara mendalam tentang kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman (SWOT) PO. Madu Asli Senjaya, observasi lapangan terkait produk, dan data sekunder berupa literatur mengenai promosi. Hasil penelitian menunjukan PO. Madu Asli Senjaya perlu menggunakan strategi berdasarkan matriks SWOT untuk meningkatkan penjualan.