Representasi Hedonisme dalam Iklan Ramayana Edisi Ramadhan Ramayana #kerenlahirbatin di Youtube: Kajian Semiotika John Fiske

Abstract

Iklan merupakan bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari pada informasi yang disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang untuk melakukan pembelian. Iklan biasanya dibuat agar masyarakat melakukan terus menerus pembelian hingga menmunculkan hidup yang hedonisme. Berbicara mengenai fenomena hedonisme menjadi salah satu yang menarik menggambarkan seseorang yang mengejar kepuasan dan gaya hidup konsumtif. Penelitian ini berjudul “Representasi Hedonisme dalam Iklan Ramayana Edisi Ramadhan Ramayana #KerenLahirBatin di Youtube (Kajian Semiotika John Fiske)”. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dokumentasi, observasi dan kepustakaan. Tujuannya untuk menggambarkan “Representasi Hedonisme dalam iklan Ramayana Edisi Ramadhan Ramayana” dengan menganalisis menggunakan semiotika John Fiske yaitu level realitas, level representasi, dan level ideologi. Berdasarkan analisis, diketahui bahwa iklan Ramayana Edisi Ramadhan Ramayana menggambarkan hedonisme yang cenderung berbelanja dengan tujuan untuk dapat memuaskan keinginan, menjadi pengejar modernitas agar tujuan tercapai serta menggunakan pakaian era modern saat lebaran tiba yang bertujuan mendapatkan kepuasaan dan pengakuan bentuk perilaku membeli yang tidak didasarkan pada pertimbangan yang rasional, melainkan karena adanya keinginan yang sudah mencapai taraf tidak rasional.

Advertising is an indirect form of communication based on information that is arranged in such a way that it creates a sense of fun that will change one's mind to make a purchase. Ads are usually made so that people do continuous purchases to bring life to hedonism. Speaking of the phenomenon of hedonism being one of the interesting describes someone who pursues contentment and consumptive lifestyle. This research is titled "Representasi Hedonisme dalam Iklan Ramayana Edisi Ramadhan Ramayana #KerenLahirBatin di Youtube (Kajian Semiotika John Fiske)". This type of research is descriptive research and with a qualitative approach. The data collection techniques used in this research are documentation, observation and literature. The goal is to describe the " Representasi Hedonisme dalam iklan Ramayana Edisi Ramadhan Ramayana" by analyzing the semiotics of John Fiske, the level of reality, the level of representation, and the level of ideology. Based on analysis, it is revealed that the Ramayana Ramayana edition of Ramadan shows a hedonism that tends to be shopping with the intention of satisfying the wishes, paying for the items he chose with a lot of shopping outcomes and Using the current modern-day clothing that aims to obtain the satisfaction and recognition of the form of buying behavior that is not based on rational considerations, but because of the desire that has reached the level of irrational.