Strategi Komunikasi Organisasi Majalah Panjebar Semangat dalam Mempertahankan Eksistensinya di Era Digital

Abstract

Majalah Panjebar Semangat merupakan majalah berbahasa Jawa di Surabaya yang terbit pada tanggal 2 September 1933, didirikan oleh Dr. Soetomo, beliau adalah ketua organisasi Budi Oetomo dan juga sebagai pahlawan pergerakan kemerdekaan. Selama 86 tahun majalah Panjebar Semangat berdiri dan bersaing dengan majalah lainnya hingga mampu bertahan sampai saat ini ditengah perkembangan zaman. Dengan ini penulis ingin meneliti lebih lanjut berkaitan dengan bagaimana strategi komunkasi organisasi majalah Panjebar Semangat dalam mempertahankan eksistensinya diera digital. Dalam penelitian ini penulis menggunakan teori komunikasi organisasi internal dan komunikasi organisasi eksternal. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian kualitatif dan teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara dan observasi. Hasil analisis berdasarkan teori yang digunakan menghasilkan bahwa majalah Panjebar Semangat sudah menerapkan komunikasi organisasi internal bahwa pimpinan dan bawahan memiliki hubungan yang sangat dekat, saling menghormati dan selalu terbuka satu sama lain dalam menghadapi masalah juga ada kesadaran pentingnya komunikasi timbal balik. Sedangkan komunikasi organisasi eksternal organisasi dari majalah Panjebar Semangat dengan khalayak luar, seperti pihak iklan, penulis dari luar melakukan komunikasi yang baik, saling menghormati juga karena kita bekerjasama dengan baik. Majalah Panjebar Semangat juga melakukan strategi yang lainnya untuk menunjang eksistensinya dengan melakukan pembuatan website dan media sosial yang mengharapkan agar pembaca tidak hanya di Indonesia saja melainkan dari belahan dunia manapun, juga membuat lomba-lomba fotografi bagi siswa SMA dan mahasiswa.