Pengaruh Motif Hedonis, Lingkungan Toko Dan Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Pembelian Impulsif Pada Mall Paragon City Semarang

Abstract

Banyaknya tenant di Mall Paragon City Semarang tentu saja akan memberikan kemudahan dan kenyamana konsumen dalam membeli produk. Perilaku pembelian konsumen pada suatu tempat perbelanjaan seperti halnya di Mall Paragon City Semarang dapat saja merupakan pembelian yang terencana, namun dapat juga merupakan pembelian yang tidak terencana. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Hedonic motives, Shop environment, Integrated marketing communications terhadap impulsive buying pada Mall Paragon City Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat di kota Semarang. Jumlah sampel sebanyak 200 orang. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini berupa data primer. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan statistic deskriptif kuantitatif dan alat analisis menggunakan regresi berganda. Hasil analisis menunjukan terdapat pengaruh hidonik motives, shop environment dan integrated marketing communication terhadap impulsive buying pada Mall Paragon City Semarang yang ditunjukan dengan nilai signifikansi masing-masing variabel yang lebih kecil dari taraf signifikansi 0,05 (5 %).

The number of tenants at Paragon City Mall Semarang course will provide convenience and comfort consumers into buying products. Consumer buying behavior in a shopping mall as well as in Paragon City Mall Semarang can be a planned purchase, but it can also be an unplanned purchase. The purpose of this study to determine whether there is an influence hedonic motives, Shop environment, Integrated marketing communications to impulsive buying in Paragon City Mall Semarang. The population in this study are all the people in the city of Semarang. The total sample of 200 people. The data collected in this study of primary data. The analysis technique used in this research is using quantitative descriptive statistics and analysis tools using multiple regression. Results of the analysis showed there are significant motives hidonik, shop environment and integrated marketing communication to impulsive buying in Paragon City Mall Semarang shown by the significant value of each variable that is smaller than the significance level of 0.05 (5%).