DSpace logo

Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu/handle/123456789/21072
Title: Pengaruh Autobiographical Memory Dan Citra Produk Terhadap Loyalitas Merek Dengan Kebiasaan Beli Sebagai Intervening
Authors: Budianto, Oktario
Keywords: Autobiographical Memory;Citra Produk;Kebiasaan beli;Loyalitas Merek
Issue Date: 2014
Publisher: Program Studi Manajemen FEB-UKSW
Abstract: Penelitian ini dilatarbelakangi oleh timbulnya fenomena berbagai merek baru khususnya produk mie instan di Indonesia makin marak. Para produsen berlomba-lomba untuk menciptakan mie instan yang berkualitas dan digemari oleh masyarakat. Indomie sebagai market leader di Indonesia menghadapi banyaknya persaingan mie instan yang ada di pasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh autobiographical memory terhadap kebiasaan beli, pengaruh citra produk terhadap kebiasaan beli, pengaruh kebiasaan beli terhadap loyalitas merek, pengaruh autobiographical memory terhadap loyalitas merek, dan citra produk terhadap loyalitas merek. Metode sampel yang digunakan adalah metode kuantitatif non probability sampling, yakni purposive sampling. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 200 remaja dalam masa akhir yang berusia 18-21 tahun. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan softwere SEM AMOS 21. Hasil penelitian menunjukkan tiga hipotesis diterima dan dua hipotesis ditolak. Hipotesis yang diterima antara lain auotbiographical memory berpengaruh terhadap kebiasaan beli, citra produk berpengaruh terhadap kebiasaan beli, kebiasaan beli berpengaruh terhadap loyalitas merek. Sedangkan hipotesis yang ditolak adalah autobiographical memory tidak berpengaruh terhadap loyalitas merek, dan citra produk tidak berpengaruh terhadap loyalitas merek.
This research is motivated by the emergence of a new brand phenomenon, especially a lot of instant noodle products in Indonesia. Producers are competing to create a certain quality instant noodles which loves by many people. Indomie as the market leader in Indonesia face a number of instant noodles competition on the market. The purpose of this study is to determine the effect of autobiographical memory on purchasing habits, the influence of the habitual product image purchases, purchasing habits influence on brand loyalty, autobiographical memory effect on brand loyalty, and product image on brand loyalty. This was a discriptive study. A quantitative method was used. The sampling method was purposive sampling with 200 adolescents in their final period of 18-21 years old. This study used SEM AMOS 21 software to analyze the data. The results showed that three hypotheses accepted and the other two rejected. The accepted hypotheses were autobiographical memory impacted on purchasing habits, the image of the product impacted on purchasing habits, purchasing habits affected the loyality brand. While the rejected hypothesis were autobiographical memory did not affect the brand loyalty and product image had no effect on brand loyalty.
URI: https://repository.uksw.edu/handle/123456789/21072
Appears in Collections:T1 - Management

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_212010098_Abstract.pdfAbstract545.03 kBAdobe PDFView/Open
T1_212010098_Full text.pdfFull text1.18 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.