Motif Personal Dan Motif Sosial Berpengaruh Terhadap Keputusan Berpartisipasi Dalam Komunitas Merek

Abstract

Komunitas merek merupakan suatu sarana untuk mempertemukan orang-orang yang memiliki minat yang sama. Adanya komunitas merek menimbulkan suatu rasa identifikasi dalam anggotanya yang merupakan dasar dari motivasi seseorang untuk berpartisipasi disuatu komunitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motif personal terhadap keputusan berpartisipasi dalam komunitas merek dan pengaruh motif sosial terhadap keputusan berpartisipasi dalam komunitas merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang bergabung dalam komunitas merek vespa dengan menggunakan teknik non probability sampling yaitu judgmental sampling. Jenis penelitian ini adalah jenis penelitian survey dengan teknik pengumpulan data melalui kuisioner. Teknik analisis dalam penelitian ini yaitu menggunakan uji regresi berganda. Dari pengujian yang dilakukan didapatkan hasil bahwa motif personal berpengaruh positif terhadap keputusan berpartisipasi dalam komunitas merek dan motif sosial berpengaruh positif terhadap keputusan berpartisipasi dalam komunitas merek

Brand community means to bring together people who have similar interests. The presence of brand community creates a sense of identification in a community which underlies a person's motivation to participate in a community. This study aimed to determine the effect of personal motive and social motive on the decision to participate in a brand community. The research method in this study is based on the implementation of quantitative survey research design. Judgemental sampling which falls into nonprobability sampling category is used to obtain information from specific target groups. The data used were obtained by administering questionnaires to 100 respondents who joined Vespa brand communities in Solo and Salatiga, Central Java. The multiple regression analysis was used to analyze the data. The findings showed that both personal motive and social motive positively influenced the decision to participate in a brand community.