Pengaruh Iklan Media Sosial Twitter Terhadap Intensi Membeli

Abstract

Sosial media telah berkembang menjadi salah satu alat komunikasi pemasaran yang kuat dalam ekonomi global. Banyak perusahaan menggunakan media sosial untuk mempromosikan dan menjual produk dan layanan mereka. Media sosial yang umum digunakan adalah Facebook, Twitter, LinkedIn, blog dan forum. Penggunaan media sosial memfasilitasi perusahaan guna menjangkau klien potensial yang membutuhkan produk atau jasa mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh iklan online pada media sosial Twitter terhadap niat beli konsumen. Sebanyak 150 responden dijadikan sampel dalam penelitian ini. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah judgemental sampling dan snowball sampling. Analisis regresi linier digunakan sebagai alat analisis dalam pengujian hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini menemukan bahwa iklan online pada media sosial Twitter secara signifikan mempengaruhi niat beli konsumen terhadap produk Pasco. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa daya tarik iklan dan interaktivitas iklan online memegang peranan penting dalam mendorong terciptanya niat beli konsumen

Social media have grown into a powerful marketing communications tool in the global economy. Many companies use social media to promote and sell their products and services. Through the most popular social media outlets such as Facebook, Twitter, LinkedIn, blogs and forums, companies can reach potential clients who are in need of their products or services. The present research aims to examine the influence of online social advertising of the product buzzed on twitter toward purchase intention. The sample of 150 respondents were taken using judgemental and snowball sampling. Linear regression analysis was performed to test the research hypothesis. This research found that online social advertising on Twitter is significantly influence purchase intention. Furthermore, this research also found that advertising appeal and interactivity of online social advertising on Twitter play an important role to foster intention to buy.