Pengaruh Penempatan Produk Dan Kesesuaian Iklan Pada Minat Beli Yang Di Moderasi Sikap Konsumen Terhadap Merek Di Advergames

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji apakah pengaruh yang dihasilkan oleh variabel penempatan produk dan kesesuaian iklan terhadap minat beli di moderasi oleh variabel sikap konsumen terhadap merek di advergames. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden, 87 responden laki-laki dan 13 responden perempuan, yang merupakan mahasiswa Univeristas Kristen Satya Wacana yang pernah bermain game PES 2016 pada mobile games. Metode pengambilan data menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi interaksi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap merek di advergames tidak memoderasi pengaruh penempatan produk dan kesesuaian iklan terhadap minat beli, baik pada merek atau produk yang sesuai maupun yang tidak sesuai dengan konteks game.

This study was conducted to determine the influence of Product Placement and Congruity Ads toward buying interest which is moderated by consumers’ attitude on “advergames” brand. The participant of this study was 100 students of Satya Wacana Christian University, which consist of 87 male students and 13 female students. All of the participants have ever played “PES 2016” game on their mobile games application. The sampling technique was purposive sampling, with questionnaire as the data collection method. The analysis used in this study was regression analysis interaction. The result showed that there wasn’t any moderation influence between product placement and congruity ads toward buying interest, both for appropriate products and inappropriate products, in the context of game.