Pengaruh Preferensi Belanja Dan Pencarian Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Fashion Di Media Sosial Instagram

Abstract

Sosial media saat ini tidak hanya sebagai sarana sosial masyarakat, namun juga menjadi alat pemasaran yang cukup efektif dan efisien. Salah satu sosial media yang sedang populer dan memiliki banyak pengguna saat ini adalah Instagram. Instagram juga banyak digunakan sebagai alat pemasaran yang dapat menjangkau berbagai kalangan. Berbagai produk dijual melalui media sosial ini, salah satunya adalah produk fashion. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh preferensi belanja dan pencarian informasi terhadap keputusan pembelian online produk fashion di media sosial Instagram. Sebanyak 150 responden yang merupakan mahasiswa di Universitas Kristen Satya Wacana dijadikan sampel dalam penelitian ini. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Alat analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menemukan bahwa secara parsial preferensi belanja secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian online produk fashion di media sosial Instagram dan pencarian informasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian online produk fashion di Instagram.

Nowadays, social media not only uses for social society, but also uses as an effective and efficient marketing tools. One of the social media that is popular and have a lot of user is Instagram. People uses Instagram as a marketing tool to reach a wider circle. Many products sells through Instagram, one of them is fashion. This research aimed to examine the influence of shopping preferences and information research toward online purchase decisions of fashion products in Instagram. This research took 150 respondents from Satya Wacana Christian University’s students as a sample and used purposive sampling for taking sample methods. Double Linear Regression was performed to test the research hypothesis. This research found that partially shopping preferences is significantly influence online purchase decisions of fashion products in Instagram and information research is not significantly influence online purchase decisions of fashion products in Instagram.