Pengaruh Brand Awareness Terhadap Minat Beli Ulang Pada Produk Private Label “Indomaret” Melalui Perceived Quality Sebagai Variabel Mediasi: Studi Kasus Pada Konsumen Indomaret Salatiga.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness terhadap minat beli ulang pada produk private label “Indomaret” melalui perceived quality sebagai variabel mediasi. Sampel penelitian ini adalah 150 responden yaitu konsumen Indomaret di Salatiga. Teknik pengumpulan data yaitu dengan cara membagikan kuesioner kepada konsumen untuk mendapatkan informasi yang lebih jelas. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equational Model (SEM) yang dioperasikan oleh AMOS. Berdasarkan hasil analisis yang ada dapat disimpulkan bahwa, 1) Brand Awareness berpengaruh positif terhadap Minat Beli Ulang. 2) Brand Awareness berpengaruh positif terhadap Perceived Quality, 3) Perceived Quality tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Ulang.

The study aims to analyze the influence of brand awareness on the re-purchase intention in private label products “Indomaret” through perceived quality as a mediating variable. The sample of this study were 150 respondents who are Indomaret costumer in Salatiga. The data collection technique used was by distributing questionnaire to the costumers in order to get clearer information. The data analysis technique used in this study was by using structural equation modelling (SEM) operated by AMOS. The result implied that, 1) Brand Awareness influenced Perceived Quality positively, 2) Brand Awareness influenced Perceived Quality positively, and 3) Perceived Quality did not influence Re-purchase Intention significantly.