Pengaruh Country Of Origin Pada Sikap Konsumen Terhadap Produk High Involvement dan Low Involvement Dengan Subkultur Etnis Sebagai Variabel Yang Memoderas

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan adanya pengaruh country of origin pada sikap konsumen terhadap produk high involvement dan low involvement dengan variabel moderasi subkultur etnis. Sampel pada penelitian ini sebanyak 150 responden. Subkultur etnis yang digunakan adalah Etnis Batak, Etnis Jawa, dan Etnis Tionghoa. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Pengujian hipotesis penelitian menggunakan analisis regresi interaksi. Hasil pada penelitian ini adalah country of origin mempengaruhi sikap konsumen pada produk high involvement, tetapi country of origin tidak mempengaruhi sikap konsumen pada produk low involvement. Subkultur etnis tidak memoderasi pengaruh country of origin pada sikap konsumen terhadap produk high involvement maupun produk low involvement.

This research aims to explain the effect of country of origin on consumer attitudes toward the product high involvement and low involvement with moderating variable ethnic subcultures. Samples in this study are 150 respondents. Ethnic subculture used is ethnic Batak, Javanese and Chinese. The method used is purposive sampling. Research hypothesis testing using regression analysis of interaction. The research found that country of origin influence consumers' attitude towards high involvement product, but the country of origin does not influence the attitude of consumers on the low involvement product. Ethnic subculture does not moderate the influence of country of origin on consumer attitudes toward high involvement products and low involvement product.