Pengaruh Gaya Hidup, Prestise dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha N-Max di Salatiga

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh gaya hidup, prestise, dan kelompok referensi secara parsial terhadap keputusan pembelian Yamaha N-MAX di Salatiga. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner dan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Analisis hipotesa yang digunakan gaya hidup, prestise, dan kelompok referensi secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian Yamaha NMAX di Salatiga. Hasil penelitian ini memberikan penjelasan secara empiris bahwa gaya hidup, prestise, dan kelompok referensi secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian Yamaha N-MAX di Salatiga, dibuktikan nilai signifikansi hasil penelitian <0,05.

The purpose of this study was to analyze the influence of lifestyle, prestige, and reference groups partially on the purchase decision of Yamaha N-MAX in Salatiga. The instrument used in this study was a questionnaire and the analysis technique used in this study was multiple linear regression. Hypothesis analysis using lifestyle, prestige, and reference groups partially has a significant positive effect on the purchasing decision of Yamaha N-MAX in Salatiga. The results of this study provide an empirical explanation that lifestyle, prestige, and reference groups partially have a significant positive effect on Yamaha N-MAX purchasing decisions in Salatiga, as evidenced by the significance of the research results <0.05.