Pengaruh Country of Origin Terhadap Keputusan Pembelian Miniso Yang Dimediasi Oleh Citra Merek

Abstract

Persaingan bisnis yang semakin ketat mengakibatkan MINISO menggunakan berbagai cara untuk meningkatkan kekuatan dalam perusahaannya bahkan mengembangkan hingga ke luar negeri. Terdapat banyak sekali gerai di Indonesia yang dibuka secara serentak. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji pengaruh Country of Origin terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 192 responden. Teknik pada penelitian ini menggunkan non probabilitas yaitu purposive sampling dengan kriteria orang yang pernah melakukan pembelian pada produk MINISO. Pengumpulan data dilakukan dengan Kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan untuk pengujian hipotesis ini menggunakan path analysis. Hasil penelitian menunjukan bahwa Country of Origin berpengaruh signifikan terhadap citra merek, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel citra merek memediasi Country of Origin terhadap keputusan pembelian.

The competition of business nowadays forced MINISO to develop a strategy to increase its power and expand their market overseas to survive the global competition. There are so many retail of MINISO in Indonesia which opened in the same time. This research propose a model to examine the impact from Country of Origin toward Purchasing Decision which mediated by Brand Image. The number of samples collected in this research are 192 participant. The sampling technique used is non probability sampling which is purposive sampling. The criteria is an individual who ever purchased MINISO's product. The data analysis technique used path analysis. The result of this research is significantly proved that COO affect Brand Image, brand image affect purchasing decision and brand image variable has indirect effect between COO and purchasing decision.