Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu//handle/123456789/21793
Title: Peranan Pembelajaran Searah (Rekursif) Afektif-Kognitif dan Gaya Hidup pada Keputusan Pembelian Daring Produk Fesyen (Pendekatan Baru dalam Membangun Model Sikap)
Authors: Edy, Irwan Christanto
Keywords: keputusan pembelian;konsumen daring;gaya hidup;rangsangan organik pemasaran di media website;pembelajaran searah (rekursif) afektif-kognitif
Issue Date: 3-Dec-2020
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup sebagai faktor moderasi dan pembelajaran searah (rekursif) afektif-kognitif sebagai faktor mediasi pada keterhubungan antara rangsangan organik pemasaran daring di media website terhadap keputusan pembelian daring. Dalam penelitian ini peubah yang diteliti meliputi keputusan pembelian daring, rangsangan organik pemasaran daring di media website, gaya hidup, pembelajaran afektif (emosi, preferensi), pembelajaran kognitif (persepsi). Responden yang terpilih dalam penelitian ini adalah generasi langgas untuk produk fesyen pada perusahaan dagang-el (e-commerce). Metode pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dengan menggunakan kuesioner daring, yang kemudian diuji dengan uji instrumen yaitu uji kesahihan dan keandalan. Hasil analisis SEM menunjukkan bahwa model memenuhi kriteria goodness of fit. Hasil analisis SEM juga menunjukkan bahwa 1) rangsangan organik pemasaran daring di media website tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian daring, 2) rangsangan organik pemasaran daring di media website berpengaruh terhadap keputusan pembelian daring karena dimoderasi oleh gaya hidup dan dimediasi oleh pembelajaran searah (rekursif) afektif-kognitif (emosi, preferensi dan persepsi). Hasil temuan penelitian ini membuktikan bahwa gaya hidup dan pembelajaran searah (rekursif) afektif-kognitif merupakan faktor yang memberi pengaruh positif pada keterhubungan antara rangsangan organik pemasaran daring di media website terhadap keputusan pembelian konsumen daring. Kontribusi teoritis penelitian ini adalah modifikasi dari teori sikap ABC (Solomon, 1999). Kontribusi praktis penelitian ini adalah memberikan saran kepada pemasar untuk mengoptimalkan media website sebagai media pemasaran daring dengan melibatkan pengaruh faktor gaya hidup dan pembelajaran afektif-kognitif seperti emosi, preferensi dan persepsi.
URI: https://repository.uksw.edu/handle/123456789/21793
Appears in Collections:D - Doctor of Management

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
D_922015006_Judul.pdf1.5 MBJudulView/Open
D_922015006_BAB 1.pdf
  Until 2999-01-01
845.44 kBPendahuluanView/Open Request a copy
D_922015006_BAB 2.pdf
  Until 2999-01-01
731.44 kBPerspektif TeoritisView/Open Request a copy
D_922015006_BAB 3.pdf
  Until 2999-01-01
620.45 kBMetode PenelitianView/Open Request a copy
D_922015006_BAB 4.pdf
  Until 2999-01-01
1.3 MBGambaran Umum dan HasilView/Open Request a copy
D_922015006_BAB 5.pdf
  Until 2999-01-01
510.75 kBPembahasan HasilView/Open Request a copy
D_922015006_BAB 6.pdf
  Until 2999-01-01
503.82 kBPenutupView/Open Request a copy
D_922015006_Referensi.pdf603.26 kBReferensiView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.