Pengaruh Iklan Webseries Bank BCA terhadap Brand Awareness Viewers

Abstract

Iklan merupakan salah satu bagian dari strategi komunikasi yang dilakukan oleh komunikator untuk memasarkan sebuah produk yang berupa barang atau jasa. Dalam proses pemasaran sebuah produk, pihak pengiklan juga harus mampu untuk memilih media seperti apa yang tepat digunakan untuk memasarkan sebuah produk yang akan dipasarkan. Bank Central Asia (BCA) merupakan salah satu bank di Indonesia yang mempromosikan produk layananan jasa menggunakan iklan dalam bentuk webseries. Iklan harus memiliki kekuatan didalamnya supaya dapat mempengaruhi konsumenya, seperti mengandung pesan yang dapat menarik perhatian, menimbulkan rasa ingin tahu, menimbulkan tindakan nyata konsumen setelah diterpa iklan. Dalam menganalisis pengaruh iklan webseries Bank BCA penulis menggunakan AIDA Model sebafai alat ukurnya. Dari penelitian yang dilakukan penulis, didapati bahwa iklan webseries merupakan iklan yang memiliki pengaruh dengan dimensi attention (perhatian) yang menjadi paling berpengaruh dibandingkan dengan dimensi lainnya. Sesuai dengan prinsip komunikasi, akibat yang terlihat dalam proses penyampaian pesan dari komunikator ke komunikan dalam penelitian ini yakni brand awareness (kesadaran merek). Setelah dilakukan uji regresi, terlihat bahwa pengaruh iklan webseries Bank BCA memiliki pengaruh terhadap brand awareness penontonnya.

Advertising is one part of the communication strategy carried out by communicators to market a product in the form of goods or services. In the process of marketing a product, the advertiser must also be able to choose what kind of media is appropriate to use to market a product to be marketed. Bank Central Asia (BCA) is one of the banks in Indonesia that promotes service products using advertisements in the form of webseries. Ads must have power in them in order to influence consumers, such as containing messages that can attract attention, cause curiosity, cause real actions of consumers after being hit by ads. In analyzing the influence of webseries advertising, Bank BCA authors use AIDA Model as a measuring instrument. From the research conducted by the authors, it was found that webseries advertising is an ad that has an influence with the attention dimension that becomes the most influential compared to other dimensions. In accordance with the principles of communication, the visible effect in the process of delivering messages from communicators to communiques in this study is brand awareness. After the regression test, it was seen that the influence of BCA webseries advertising has an influence on the brand awareness of its audience.