Proses AIDA dalam Iklan Spotify Premium Versi Audio

Abstract

Spotify merupakan layanan musik digital, podcast, dan video yang memberimu akses ke jutaan lagu dan konten lain dari kreator di seluruh dunia. Beragam iklan ditampilkan sedemikan rupa guna menarik perhatian konsumen freeuser agar menjadi premiumuser. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana proses AIDA dalam iklan yang diberikan oleh pihak Spotify terutama iklan spotify premium versi audio. AIDA merupakan singkatan dari Attention, Interest, Desire, dan Action. Keempat komponen ini mampu mengubah halaman kosong menjadi tulisan atau konten yang berkesan, menarik minat, bahkan membuat orang lain menjadi terpengaruh setelah membaca tulisan atau konten tersebut. Berikut cara menerapkan formula AIDA dalam pembuatan konten copywriting. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menghimpun data dari wawancara mendalam dengan narasumber yang sudah di pilih. Dari hasil penelitian, Spotify dalam iklanspotify premium versi audio melalui semua proses AIDA. Mulai dari Attention spotify menunggunakan iklan yang unik dengan menggunakan penggunaan perumpaan kehidupan sehari hari. Selanjutnya di tahap Interest menunjukan bahwa spotify menggunakan nada nada yang khas sehingga pendengar menjadi mudah ingkat bahwa itu adalah iklan spotify premium versi audio. Lalu di tahap Desire spotify memberikan penawaran agar pengguna semakin tertarik untuk berpindah dari freeuser ke premiumuser. Akhirnya di tahap Action, pihak spotify memberikan ajakan agar membeli paket premium.