Representasi Hedonisme dalam Video Blog (Vlog) Awkarin dalam Perspektif Semiotika John Fiske

Abstract

Perkembangan new media menjadi salah satu kebutuhan primer bagi setiap orang. New media (media baru) dapat membawa pengaruh besar dikalangan remaja salah satunya adalah Youtube. Dengan adanya Youtube menghadirkan para vlogger dengan berbagai macam konten yang mereka buat. Karin Novilda atau yang lebih dikenal dengan nama Awkarin adalah Vlogger perempuan muda di Indonesia yang sangat fenomenal dengan gaya hidupnya yang sangat kontroversial. Penelitian ini berjudul “Representasi Hedonime dalam Video Blog (Vlog) Awkarin dalam Perspektif Semiotika John Fiske”. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan pengamatan, kepustakaan dan dokumentasi. Tujuannya adalah menjelaskan “Representasi Hedonisme dalam Vlog Awkarin (KVlog 20, Day 5 – Sakit Banget Nontonnya)” dengan cara menganalisis dengan menggunakan semiotika John Fiske yaitu Level Realitas, Level Representasi dan Level Ideologi. Berdasarkan analisis, dapat diketahui bahwa vlog Awkarin (KVlog 20, Day 5 – Sakit Banget Nontonnya) menjelaskan unsur hedonisme, dimana dalam level realitas terdapat penggunaan baju bermerek dan sexy, make up yang menghabiskan biaya puluhan juta, dan tingkah laku serta penggunaan kalimat-kalimat yang tidak sopan. Dalam level representasi, teknik penggunaan cahaya selalu berwarna-warni, dan pemilihan musik keseluruhannya bergenre hiphop / rap dari luar negeri. Dalam level Ideologi, Awkarin selalu mengunjungi tempat-tempat mewah dengan memiliki karakter yang selalu berdebat. Kesimpulan yang dapat ditarik adalah dalam vlog Awkarin (KVlog 20, Day 5 – Sakit Banget Nontonnya) terdapat representasi hedonisme pada diri Awkarin.

The development of new media is one of the primary needs for everyone. New media can bring a big influence among teenagers, one of which is Youtube. With the presence of youtube, present the vloggers with various kinds of content that they make. Karin Novilda, better known as Awkarin, is a phenomenal Vlogger of young women in Indonesia with a very controversial lifestyle. This study is entitled "Hedonime Representation in Video Blog (Vlog) Awkarin in the Semiotics Perspective of John Fiske". This type of research is descriptive research and qualitative approach. Data collection techniques used with observation, literature and documentation. The aim is to describe "Representation of Hedonism in Vlog Awkarin (#Kvlog 20, Day 5 - Very sick to watch it)" by analyzing it using John Fiske's semiotics, namely Level of Reality, Level Representation and Level of Ideology. Based on the analysis, it can be seen that the Awkarin vlog (#KVlog, Day 5 - Very sick to watch it) explains the element of hedonism, where at the reality level there are uses of branded and sexy clothes, tens of millions of make-up, and behavior and the use of sentences rude. In the level of representation, the technique of using light is always colorful, and the overall music selection is hiphop / rap genre from foreign. At the level of Ideology, Awkarin always visits luxurious places by having characters who always argue. The conclusion that can be drawn is that in Awkarin's vlog (#Kvlog 20, Day 5 - Very sick to watch it) there is a representation of Awkarin's hedonism.