Analisis Ekuitas Merek Honda Sebelum Dan Sesudah Adanya Honda Mobilio Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis ekuitas merek Honda yang dilihat dari loyalitas, kesadaran merek, persepsi kualitas dan asosiasi merek sebelum dan sesudah adanya produk Honda Mobilio serta menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian mobil merk Honda. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji asumsi SEM dengan AMOS versi 22. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen mobil Honda di kota Salatiga dan sekitarnya, dengan jumlah responden sebanyak 125 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwaekuitas merek Honda baik sebelum maupun sesudah adanya Honda Mobilio cukup tinggi dan ada pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Meskipun demikian ada penurunan nilai ekuitas merk dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Honda sesudah adanya Honda Mobilio bila dibandingkan dengan Honda sebelum adanya Honda mobilio.