Sustainability Strategy For Wood Bussiness : A Story Of Success (Studi Pada Perusahaan Kayu UD. ABC)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk strategi yang digunakan untuk mempertahankan keberlanjutan usaha pada perusahaan pengolahan kayu UD. ABC. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan pendekatan grounded theory. Informan yang diambil dalam penelitian ini yaitu pemilik dan beberapa karyawan yang dirasa mengetahui tentang proses bisnis yang terjadi pada UD. ABC. Yang menjadi informan kunci pada penelitian ini yaitu pemilik perusahaan yang merupakan direktur UD. ABC. Hasil dari penelitian ini yaitu dalam mempertahankan keberlanjutan bisnis perusahaan dipengaruhi oleh empat hal, yaitu keunggulan bersaing, kemajuan teknologi, pengembangan usaha dan dinamika pasar. Pertama, dalam keunggulan bersaing terdapat beberapa faktor yang berpengaruh antara lain : bahan baku yang unggul, sumber daya manusia, inovasi, produk, teknologi produksi, strategi marketing, dan orientasi pasar. Kedua, kemajuan teknologi dipengaruhi oleh inovasi mesin dan alat produksi serta inovasi produk. Ketiga, pengembangan usaha dipengaruhi oleh orientasi pasar dan inovasi. Dan yang terakhir yaitu dinamika pasar yang dipengaruhi oleh orientasi pasar.