Pengaruh Celebrity Influencer dan Peer Influencer terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Skincare MS Glow)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) menguji pengaruh selebriti influencer terhadap keputusan pembelian, (2) menguji pengaruh teman sebaya (peer influencer) terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif, dimana instrumen dalam penelitian ini adalah angket. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli produk skincare MS Glow. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 200 responden. Hasil penelitian ini adalah: (1) bahwa celebrity influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,002 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa konsep celebrity influencer yang diterapkan pada MS Glow Skincare berjalan dengan baik. (2) bahwa peer influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,037 < 0,05, terdapat kontribusi positif dari peer terhadap keputusan pembelian.

This study aims to determine: (1) examine the influence of celebrity influencers on purchasing decisions, (2) examine the influence of peers (peer influencers) on purchasing decisions. This research is categorized as quantitative research, where the instrument in this research is a questionnaire. The population used in this study were all consumers who purchased MS Glow skincare products. The sampling technique in this study used a purposive sampling method. The sample taken in this study were 200 respondents. The results of this study are: (1) that celebrity influencers have a positive and significant effect on purchasing decisions with a significance value of 0.002 <0.05. This shows that the celebrity influencer concept that is applied to MS Glow Skincare is going well. (2) that peer influencers have an effect on purchasing decisions with a significance value of 0.037 <0.05, there is a positive contribution from peers on purchasing decisions.